《沙丘》終於上映了,但中國觀眾開始加速告別好萊塢了


2021年10月24日刊|總第2667期

來源:壹娛觀察

作者:杜威

《長津湖》穩步朝著中國影史第一票房寶座目標邁進之際,2021年內地電影票房也成功突破了414億元,持續成為全球第一電影票倉(北美28.3億美元)。

然而在這400多億元票房中,好萊塢電影貢獻並不突出,所佔份額極其有限。據《綜藝》網站報道,好萊塢電影在華票房表現持續低迷,截至9月31 日,好萊塢進口片在內地的收入僅為 6.7億美元(摺合約43億元),僅佔中國本年度票房10%左右,直接與2019 年同期 ( 21億美元 ) 相比下降高達 66%。

誠然,自《速度與激情9》五月上映之後,內地電影市場已經長達五個月時間再難有好萊塢大片登陸院線,全年也只有《速度與激情9》和《哥斯拉大戰金剛》兩部進口大片獲得超過10億元票房,最近一部熱門好萊塢電影《失控玩家》也是七週之前的“往事”。

並不甘心的美國各大片方只能寄希望於國慶檔之後的兩個多月,依靠已定檔的《沙丘》(10月22日)、《007:無暇赴死》(10月29日)等影片重振旗鼓,併為後續《毒液2》《黑客帝國:矩陣重啟》以及其他分賬片定檔內地而做最後努力。


除了好萊塢片方,內地影院同樣希望更多現象級好萊塢分賬片來提振整體因長期“無片可放”的低迷影市,“引進優秀海外電影”成為影院經理的集體呼籲。縱觀今年與2019年同期(549億元票房)相差的135億元中,好萊塢電影損失的近百億票房就是最大空缺。

“上一部看的好萊塢電影是《信條》,觀感並不是特別好,之後得有一年多沒去電影院看好萊塢電影了。現在好萊塢電影基本千篇一律,越看越沒勁,而且沒有了像《復仇聯盟4》那樣必去看的動力。”多位影迷向壹娛觀察表達出了現在對好萊塢大片的意興闌珊。

在這個敏感時間節點,《沙丘》《007:無暇赴死》上映在即,成為振興好萊塢電影的排頭兵,它們在內地市場口碑釋放以及觀影體驗就是能否開啟好萊塢大片迴歸潮的關鍵鑰匙。

“去影院看好萊塢已經不再是習慣”

曾已何時,好萊塢電影在國內市場所向披靡,風光無限,是內地電影市場票房救世主。2019年《復仇者聯盟4》在中國引起全民觀影的現象級熱潮,讓好萊塢電影在內地完成了最後的票房增幅,也成為最後絕唱。

2020年疫情席捲而來,在中國觀眾整體尚處於觀影情緒恢復期之時,《信條》《花木蘭》《神奇女俠1984》等一系列頭部好萊塢電影,又均未能與時俱進的切準中國觀眾口味,導致口碑折戟,票房跌入谷底。整年未有一部影片票房過5億,未使一部口碑突破豆瓣8分。

中國市場開始加速告別好萊塢,內地觀眾也逐步喪失影院尋找好萊塢電影的習慣。

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2021年疫情危機仍舊籠罩全球電影市場,再加之今年國內更為嚴格的電影監管力度,導致進口片數量匱乏,截至本週之前,只有13部好萊塢分賬影片在內地上映,遠低於 2019年同期的22部。

在缺失的好萊塢電影中,就不乏包括受全球矚目的漫威電影《黑寡婦》以及口碑被盛讚的“華裔超級英雄”影片《尚氣與十環傳奇》。儘管兩部影片在市場和觀眾之間呼聲極高,卻均未能如願引進。後續新漫威宇宙的開篇之作《永恆族》同樣網傳引進希望渺茫,重重背景相加,中國觀眾進一步遺忘好萊塢。

DMG娛樂集團前主席克里斯·芬頓代表北美影市從業者發出清醒認知——中國觀眾對於任何美國影視文化情緒都處於歷史最低點。隨著中國電影公司製作出更多高品質、與本身文化密切相關的電影,好萊塢依賴中國電影市場拯救平庸電影的日子已經一去不復返。

在這個關鍵節點,好萊塢派出開啟迴歸潮的排頭兵是《沙丘》。影片由曾執導《銀翼殺手2049》《降臨》等經典科幻片的丹尼斯·維倫紐瓦執導,劇本是根據美國科幻巨匠弗蘭克·赫伯特的著名科幻小說改編。演員陣容則由“甜茶”蒂莫西·柴勒梅德領銜主演,中國臺灣演員張震也參演其中。

《沙丘》劇照

這份看似創作誠意十足的影片,讓不少影迷重新燃起了去影院觀影的興趣。“開啟預售第一天就買了票,這部電影宣傳有兩年了,我是原著和科幻迷。主創陣容很喜歡,這是我必看的電影了。從物料和目前評價來看,感覺效果很好,希望是一部類似《星際穿越》這樣驚喜的科幻片。豆瓣開分也有8分(目前7.7分),應該是近兩年最高的好萊塢大片口碑了。還是要去影院找些不同語種的觀影體驗,希望《沙丘》不要讓我失望,否則就真的對好萊塢電影沒興趣了。”一位影迷對壹娛觀察分享道。

能夠給國內觀眾帶來不同觀影體驗以及更具備誠意的內容作品,成為目前中國觀眾對於超級IP影片之外最大的訴求。顯然這也是好萊塢電影開啟迴歸潮的關鍵,尤其是在未來消費主力的00後眼中,好萊塢電影已經並不具備明顯的內容優勢了。

當壹娛觀察詢問一位00後觀眾是否會看《沙丘》《007:無暇赴死》等好萊塢電影時,他表示此前並未瞭解到近期會有這兩部電影上映。在簡單“補課”之後,他禮貌性回答:“到時看看情況”。

《007:無暇赴死》劇照

上一部讓這位00後觀眾走進影院的好萊塢電影是《復仇者聯盟4》,至今他兩年沒有去影院找尋好萊塢電影,甚至在網路資源端也鮮少觀看。他表示除了感覺內容確實千篇一律,對於美國電影的政治態度也很反感。“他們電影中超級英雄無所不能,充當世界警察救世主,可現實美國在抗疫的表現中如此拉胯,沒有擔當,這不諷刺嗎?”

隨後他也進一步表示,並不會“一棍子打死”所有好萊塢影片。只是現在很難有好萊塢電影能夠給他動力去觀影,除非真的出現一部全民觀影且有更不一樣的創作誠意的作品才會考慮。

上映之前,《沙丘》的預售票房達到2000萬,雖與《速度與激情9》《哥斯拉大戰金剛》此類的頂級IP預售成績相差甚遠,但該資料已經與《星球大戰9》《神奇女俠1984》等好萊塢大片的預售持平。

儘管截至發稿,《沙丘》的單日票房未到4000萬,預測票房不足3億的區間,但它對於好萊塢電影在國內市場意義可能並不僅限於票房。

“《沙丘》的型別,決定它大概率不會成為爆款。但最終票房只是一環,《沙丘》上映主要還是帶熱市場,給影院和觀眾提供不同型別的影片選擇,而且好萊塢影片缺失太久了,獲得不錯口碑的更是鳳毛麟角,觀眾不期待了也就很正常。但這是挺可怕的,因為市場還是需要好萊塢影片的。《沙丘》如果能取得預期票房,誕生如《心靈奇旅》這樣不錯的觀影效果後,後續好萊塢大片相信也會帶動起來。”一位影院經理向壹娛觀察(ID:yiyuguancha)分享著對《沙丘》的市場期待。

豆瓣8.7分的《心靈奇旅》內地票房3.76億

“流媒體影片”也是中國影院一大障礙

《沙丘》自定檔開啟預售之後,除了正向物料宣傳,在影迷圈一直被廣泛討論的就是國內放映制式問題。據網路媒體訊息,《沙丘》全程採用IMAX 2D模式拍攝,後轉制3D。這就意味著原片發出來的時候並沒有3D版本,而《沙丘》在國內首次排次號釋出後,影迷發現卻只有IMAX 3D版本,沒有IMAX 2D版本。

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偽3D效果,收穫的只有更差的觀影體驗,這讓影迷氣憤不已。隨後網路流傳出不看《沙丘》3D版本的五大理由被廣泛傳閱,並呼籲上映IMAX 2D版本。直到10月18日,《沙丘》的IMAX 2D版本終於錄入,但此時《沙丘》的IMAX 2D卻成為影院中最貴的場次。

此時,另一位影迷表示自己還在猶豫。除了上述放映版本問題讓他心生不悅外,另一個更直觀的問題就因為《沙丘》在中美同步上映之餘也會同時上線HBO Max,這意味著其他資源可能會很快釋出,給了他更多的選擇。

“我不是原著粉,只是身邊不少人都在安利這部電影,感覺成色還不錯。但也沒有什麼必去的理由,而且現在口碑也一直在降,新一輪的觀影評價都在說觀感並不好。那我就需要再觀望一段時間。”一位影迷表示道。

此時,不禁要疑問,目前正興盛於向流媒體娛樂轉變的好萊塢電影,到底會對海外市場有著怎樣的衝擊?

誠然,疫情之後,北美電影市場遭受比國內更嚴重的局勢,2020年北美票房僅21億美元,2021年截至10月底也只有28.3億美元票房(摺合約180億元),仍然較2019年整體下降超過70%,至今遠未完成影市復甦。

極其慘淡的影市表現,讓好萊塢各大片廠與院線方陷入到長期的拉鋸戰中,今年五月萬達集團也已經全面退出了AMC公司的董事會,並幾乎清倉了自身所持的AMC股票。此時,好萊塢大片不得不將主戰場投放到流媒體之中。

尤其在2020年,《花木蘭》作為首部以PVOD模式在北美“院轉網”的好萊塢大片。曾被多方媒體披露其直接收入高達2.6億美元,成為最大受益者之後。PVOD模式、SVOD模式、院網同步、北美流媒體海外院線等等發行模式徹底改革了好萊塢。好萊塢現在已經從60-90天的獨家影院視窗,即電影在上映約7個月後才進入流媒體平臺,轉變為至上映45天或更短時間後就可以轉向流媒體。

根據投資銀行Lightshed Partners的預測,到2024年底,全球SVOD使用者將從2020年底的約6.5億人增加近一倍,達到12.5億人。另據《華爾街日報》報道,到2025年,SVOD服務預計將為全球帶來850億美元的收入。《綜藝》網站報道稱:“在過去的18個月裡,幾乎所有的大型電影公司都在努力成為下一個Netflix。讓好萊塢逐漸向流媒體娛樂轉變。”

圖源:網路

然而,對於好萊塢大片來說,作為原本的院線電影還是得有主戰場,而這個戰場無疑是影市恢復良好的中國內地。但遺憾的是,這些“流媒體影片”在國內的盜版危機以及如何防止負面口碑過早釋出影響票房勢能等隱患一直未能有效防範,成為最大障礙。

《花木蘭》流媒體上線北美一週後,在國內上映遭遇口碑滑鐵盧,票房僅有2.78億元。後續《神奇女俠1984》選擇院網同步上映,這讓國內觀眾走入院線的動力大打折扣票房止步1.67億元。截至目前,選擇院網同步上映的只有《哥斯拉大戰金剛》在國內獲得超過10億票房的個例。

上述影迷表示好萊塢電影的轉網之路,已經成為阻礙他走進電影院觀看好萊塢大片的最大“障礙”之一,除了上述三月份同步上線流媒體的《哥斯拉大戰金剛》,他沒有貢獻票房外。《黑寡婦》雖然未能在中國院線上映,他頗感遺憾,但同樣也已經在其他渠道觀看過了影片完成心願,其他影片還有如《毒液2》(北美率先上映)他也已經閱覽,並表示兩部影片的觀感和口碑並不好,即使上映也不會選擇為情懷買單了。

至於不久後也將同步上線HBO Max的《黑客帝國4》,他也想再觀望一段時間。好萊塢大片的映前口碑成為內地觀眾的選擇中心。同時,他也表示這也是他圈子朋友中的共同看法。

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“主要是好萊塢電影內容優勢真的沒有那麼大了,現在去電影院的習慣都在消退,更不要提一部沒有什麼亮點的好萊塢電影,倒不是說一定要好萊塢電影只滿足中國觀眾口味,畢竟它們是面向全世界的,但起碼的創作誠意和吸睛點要給到我們,不然何必要再去花錢支援呢?”該影迷繼續向壹娛觀察(ID:yiyuguancha)說道。

《黑客帝國4》劇照

《綜藝》網站報道稱:“流媒體娛樂已經徹底改變了好萊塢生態,現在所有好萊塢大片最關心的就是流媒體收入,但他們需要有清醒的認知,正因為如此在海外市場的強勁表現,也有可能一去不復返了。”

這一點有資料可以充分體現。

在2019年北美票房前十影片中,所有影片的總票房超過50%的都是來自於海外市場,而這一資料在2021年只有4部,其中就包括目前北美票房冠軍《尚氣與十環傳奇》。由此可見,一方面受疫情影響,讓好萊塢電影出海有所難度,而另一方面也可以顯現,流媒體娛樂的興盛卻在一定程度上讓好萊塢電影在全球的票房有所下降。

當好萊塢電影從市場票房救世主成為目前已負責調解口味的海外作品,好萊塢電影未來在中國市場的發展前景並不明朗,可以預見當漫威新宇宙的超級英雄無法進入中國,當這一代“007”落幕,當《速度與激情》再難實現“票房超車”的時候,好萊塢電影的號召力會進一步衰弱。

一批觀眾還是希望給予《沙丘》《007》等好萊塢電影更多機會,希望開啟優質好萊塢電影迴歸潮。但同時,在流媒體娛樂為主導所導致的盜版資源、口碑提前洩露等負面因素的侵蝕下,好萊塢電影要想回歸中國主流市場,就需要拿出比之前更有誠意的作品,才能打動到中國觀眾。

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