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新冠疫情之下,英国的音乐产业如何活下去? – BBC News 中文


新型冠状病毒疫情之下,音乐产业如何发展下去?图片版权
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新型冠状病毒疫情之下,音乐产业如何发展下去?

就像一首老迪斯科歌曲里唱的那样,你无法让音乐停下来——但是无论如何,冠状病毒疫情已经接近做到这一点了。

在全球大流行疫情高峰之际,随着唱片店和唱片公司的经营举步维艰,新专辑推出的量已经大大减少。

现在,整个产业开始重新找到节奏,但是买家仍然不大愿意去高档商街购买新的黑胶唱片或者CD。

在封锁期间,我们学会了从网上订购专辑,而我们通过串流服务消费音乐的方式也发生了改变。

虽然现场音乐会从这个周末开始在英格兰重新举办,但是很可能仍然会在非常受限制的情形下进行,因为社交距离措施意味着场馆只会允许很少观众购票入场。

音乐产业里的各个领域如何应对这些局面呢?

唱片公司的挑战

“至少可以说,挑战很大,”英国独立唱片公司Cherry Red Records的董事总经理亚当·维拉斯科(Adam Velasco)说。该公司是音乐产业经典复刻市场里最大的公司之一。

实体唱片是该公司的一大卖点,它的套装唱片受到音乐收藏家的追捧。

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Cherry Red Records

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像”The Residents”(居民乐队)等前卫乐队的专辑是Cherry Red公司最近热销的其中一类产品。

在疫情之初,世界各地的发行商和仓库都要关闭,迫使该公司减少新专辑的推出。

“为5、6月做计划是没有意义的。当时谁知道我们会怎样?”他说,“不过我们尽了最大努力,来为我们的乐迷服务。”

这意味着要在Cherry Red的网站上进行打折、限时抢购和其他优惠活动。

此外还有就是要照顾那些“特定年龄层”的顾客。他们打电话来说,他们不上网,于是在唱片店不营业的时候就不知道去哪里买实体专辑了。

努力还是有成效的。该公司在封锁期间最热销的产品包括The Residents的新专辑《Metal, Meat & Bone》,还有像“Be Bop Deluxe”和罗拉·布兰尼根(Laura Branigan)等音乐人的豪华复刻版专辑。

Cherry Red的新专辑推出日程从7月开始恢复,比很多竞争对手都更早。“我们有信心会服务到乐迷,人们都很渴望购买新出的专辑,”维拉斯科说。

唱片店的创新和转型

在疫情袭来之前,音乐零售店Rough Trade的唱片销量处在历史新高点,在英国的整体销量比2019年同比增长25%。

它的模式是做店里小型演出,让购买乐队专辑的人免费入场。这证明了是一种在串流时代推销实体专辑的成功方式。

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在去Rough Trade唱片店的人变少了,但是线上销售却在增长。

不过之后,Rough Trade实体零售店不得不关闭在英国的四家分店,总监史蒂芬·戈德弗罗伊(Stephen Godfroy)表示:“如果我们到年底想要让销量比得上2019年的话,我们下半年将需要强势复苏。”

现在,实体店已经重开,虽然来客变少了一些。与此同时,这家公司线上销售增长很大,令它不得不专门为线上销售设立仓库。

“实质上,我们是在几个星期内就被迫转型成一家以线上为主导的公司,”戈德弗罗伊说。

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Banquet Records

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Banquet Records在停车场运营一种点击自取式的销售模式。

另一家独立唱片店、位于金斯顿的Banquet Records则采取了不同的做法。

它没有完全重开所有的门店,而是引导顾客上它的网站,然后在它的停车场提供一种点击自取式的服务。

经营这家公司的乔·托利(Jon Tolley)表示,在他的小店里要限制顾客的选购方式,感觉上“太多限制,不是我们的风格”。

他向BBC表示:“我们仍然在为他们服务,只不过方式不一样。”

疫情晴雨表的音乐串流服务

很自然,数字音乐不会遇到黑胶和CD唱片店的那种配送和销量难题。

不过,据串流服务商Deezer所说,在疫情期间,人们使用其服务的方式也发生了波动。

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该平台表示,封锁令刚开始实施的时候,英国的音乐消费有所下降,但是至5月底就再次回升了。

不过,与此同时,有几件事情发生了改变。

被限制在家的时候,Deezer的用家不再是在6点至7点这个“交通时段”串流播放音乐,但是在9点至10点开始他们每天听音乐的时光。

用户还通过电视机、游戏机和智能喇叭而不是移动装置来播放音乐,这些装置现在都重新流行了起来。

“至6月,英国的音乐串流收听量真的反弹了。整体音乐串流在6月比3月以及疫情高峰时高了63%,”Deezer的发言人说。

Deezer表示,对音乐选择也反映了公众的心情,一些音乐流量的上升是与政府宣布一些消息的时机是一致的。

“封锁令刚开始时,Deezer看到在英国和全世界‘calm(平静)’、‘feel good(感觉良好)’和‘happy hits(欢快热曲)’等一类歌单的播放量都在上升。”

接下来如何?

尽管英格兰从这个周末开始就会放宽封锁措施,但是很多乐迷对于去现场看演出还是心有余悸。

虽然政府给英格兰150个小型音乐演出场地注入资金,但举办演唱会的地方仍然在苦苦挣扎。

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2019冠状病毒病(COVID-19)已经令Rough Trade的店内小型演出无法进行。

在金斯顿的Banquet Records店里,曾经是每年举办多达200场演出,但是该公司表示,已经放弃在2020年底之前再举行演出的希望。

Cherry Red的亚当·维拉斯科说,现场演出的机会大幅减少之际,这场危机使得依赖巡演和周边商品销售获得收入的艺人大受打击。

“我们正在努力让他们提起劲来,也在考虑推出一些专辑来帮助他们,”他说。

Rough Trade Retail的史蒂芬·戈德弗罗伊则说,目前的客流量仍然“大幅低于”封锁令之前,销量也随之下降。

不过,他还是很期待今年的“唱片店日(Record Store Day)”。这个已经一再推迟的活动现在将会在三个不同的日子进行:8月29日、9月26日和10月24日。

随着其他唱片公司也跟上Cherry Red的步伐,逐渐回到正常的日程之际,戈德弗罗伊表示,10月将很可能是“新专辑集体撞期推出的一个月”。于是,乐迷总算有一些可以期待的事情发生。

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