全棉時代廣告涉嫌侮辱女性 雷人廣告切莫迷信「黑紅」


全棉時代廣告涉嫌侮辱女性 雷人廣告切莫迷信「黑紅」

2021-01-10 中國青年報

中新網客戶端北京1月9日電(記者 袁秀月)全棉時代的一則廣告出圈了,只不過是被罵出圈的。

這則廣告宣傳的是一款卸妝溼巾,顯然目標受衆主要爲女性。然而,其廣告內容卻似乎並不願意承認這個事實。

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廣告中,一個女孩獨自走夜路時被黑衣男子尾隨。女孩發現後神情慌張,皺眉思索如何脫身。突然,她停下腳步,從包里拿出一盒卸妝溼巾。

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這時,尾隨男子也正好觸到她的肩膀,女孩回頭,已經瞬間卸妝「變醜」,尾隨男子嚇得發出嘔吐聲,女孩脫離危險。

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由於實在槽多無口,該廣告隨即在網上引發熱議。有網友分析,這則廣告看似宣傳產品,實則內涵了兩個刻板印象:其一內涵美女都是化妝化出來的,卸妝前後差異大;其二內涵女生被騷擾是因爲她自己打扮得花枝招展。

有網友認爲,這是在大肆宣揚被害者有罪論,「爲什麼是你被跟蹤?因爲你好看,因爲你穿裙子,因爲你走夜路。」

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也有網友指出,跟蹤尾隨是很嚴肅的事,如果有人經歷過會感到恐懼,而且這種行爲也是違法的,實在不適合用在廣告中「玩梗」。

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還有網友認爲,拍廣告的人完全沒搞明白這個廣告是給誰看的,這是通過侮辱受害者、侮辱目標客戶的方式去做廣告,「一邊想賺女性受衆的費用,一邊又要醜化女性形象」。此外,有網友也認爲,該廣告不僅侮辱女性,也將男性定義成尾隨女生的犯罪者。

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隨後,全棉時代官方微博回應,稱視頻爲廣告創意,是爲了突出商品的清潔功能,目前已經將此視頻下架,對此深感抱歉。

不過,這則回應同樣受到網友質疑,把鍋甩給創意,這是在推卸責任。之後,全棉時代發布致歉信,稱已成立整改小組。

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拍短視頻廣告惹爭議,全棉時代並不是個例。去年12月,京東金融的土味借貸廣告就曾遭網友吐槽。

視頻中,一個農民工因母親坐飛機噁心向空姐求助開窗戶,受到前排乘客鄙視。空姐建議升艙,農民工因餘額不足放棄。這時,後排的大哥說升艙的錢他出,隨後拿農民工的手機開通網貸,借了15萬元備用金。

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這則廣告也被網友稱爲「迷之邏輯」,「升艙就能開窗戶了嗎?」「不是說升艙的錢你出嗎?」

類似的借貸廣告還有很多,比如空姐跟一個「矮矬窮」形象的男性說:「你連360借條都不知道,我們不合適。」

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37歲的施工隊隊長,用花唄給女兒過生日。廣告語寫著:「一家三口的日子,再精打細算,女兒的生日也要過得像模像樣。」

外賣小哥在路邊搭救了董事長,董事長爲了報答小哥,幫他開通了京東金條。

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有網友總結了這類廣告的共同點:第一,主要面向「下沉用戶」,主人公都是在最基層工作的勞動者;第二,強調劇情反轉,借貸後就能翻身。

有網友質疑,這類廣告確定不是企業在自黑嗎?在廣告引發爭議後,360借條隨後表示已經第一時間將廣告片下線,爲廣告內容給網友帶來不好的感受道歉。

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京東金融也發布致歉信,稱該短視頻傳播系因團隊管理不善、審查不嚴,導致違規上線。之後,京東發言人再次發表道歉聲明,表示這次事件不僅僅是管理審核的問題,更是操作團隊的導向、文化和價值觀出了問題,公司已成立專門調查小組調查此事。

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這類廣告頻頻引發衆怒,表面上是因爲「土味」「奇葩」「審丑」等原因。實際上,更深層次的原因在於,內容價值觀扭曲,突破了廣大觀衆的底線。「金錢至上」的原則潛藏在廣告中,主人公有錢就有了一切,但實際上,這種「有錢」只是假象。廣告鼓吹超前消費的好處,卻只談收益,模糊風險。

不過,進入輿論中心的雷人廣告仍受到了較大的關注度。也有網友質疑,這是在「反向營銷」,不管怎樣都賺到了一波流量。

我們相信,沒有幾個企業願意「自毀羽毛」。但企業在做廣告宣傳時應該警醒,切忌有「凡是宣傳皆是好事」、「黑紅也是紅」的理念誤區。

廣告是企業的臉面,代表著企業的價值觀。雷人廣告也許能收割一時流量,但最後傷害的還是企業形象。

一個企業如果只顧追求經濟利益,而不將消費者和社會公衆放在眼裡,那它的道路一定不會長遠。同理,企業做廣告宣傳產品,也不能只顧效益和流量,不顧社會責任和公衆情感。

廣告形式可以「土」,但不能雷人。故事可以有套路,但不能惡俗。就像網友所說,廣告不是爆梗才能火,而是有共鳴才能火。營銷手法萬萬千,不要選擇最低端的那種。噁心觀衆,無異於自毀招牌。企業們應引以爲戒,做好價值導向,別再「前赴後繼」。

【責任編輯:高蕾】