深度解析iOS11遊戲推薦機制:如何精準占領10個APP Store遊戲推薦位


深度解析iOS11遊戲推薦機制:如何精準占領10個APP Store遊戲推薦位

2021-01-07 速途網

深度解析iOS11遊戲推薦機制:如何精準占領10個APP Store遊戲推薦位

• 作者 趙敏康 • 2017年09月21日11:09 • 速途網

  今天,蘋果iOS11系統正式推送,遊戲圈最關注的APP
Store商店最終版確定。體驗完新版系統後,圈哥對各標籤欄中所有遊戲推薦位和推薦機制進行了分析。

  iOS11更新後,增加衆多遊戲展示和推薦位,APP
Store底部菜單欄變爲Today、遊戲、APP、更新、搜索共5個標籤頁,除更新選項之外,其他4個標籤頁中,共有10個小板塊專門爲遊戲推薦服務,成爲iOS遊戲運營的必爭之地。

  Today:新舊遊戲並重

  Today頁面每天會同時推送四條專題頁,四個專題頁包含單推專題頁和類型專題頁,分別對應單款遊戲/APP和對款同類型多款遊戲/APP。

  單款遊戲推薦專頁

  專題推薦頁

  例如,今日遊戲和今日APP只推薦單款,而剩下的主題和專題會推薦「女戰士」、「跳躍競速類型」、「中國風類型」幾款遊戲。

  值得一提的是,一款遊戲可能會在短時間內分別出現在單推和類型專題頁中,如跳躍競速類遊戲《Robot Unicorn Attack
Forever》在周日擁有了一個單推頁,本周二又出現在了跳躍遊戲類型推薦頁的三款遊戲中。

  同款遊戲可反覆出現

  另一個發現就是,除新品推薦以外專欄中,遊戲發行時間並不影響推薦與否,新舊遊戲享受同等待遇,但顯然蘋果編輯對遊戲種美術和創新程度的要求更高,這就使得專題中獨立遊戲和付費遊戲出現的頻率更高。作爲新版本App
Store展示頻率最高的標籤頁,能否讓蘋果編輯在Today標籤欄順利推薦自己的遊戲,更好的美術和創新程度能爲展示機率加分。

  遊戲:推薦與排行兼顧

  遊戲板塊在推薦標籤分類上顯然更細緻,但總體來說,依然將編輯推薦機制增加了更多權限,遊戲頁面中,遊戲推薦共有6個小板塊組成

  1、頂部banner

  本次遊戲標籤頁的榜頂部banner推薦的遊戲多爲:新遊戲、重大更新的遊戲、AR遊戲。

  頂部Banner

  2、AR專題

  蘋果6S以上開始使用A9處理器,支持衆多AR功能,目前AR遊戲數量較少展示頻率高,AR遊戲公司可進行嘗試。

3、本週新遊

  展示主要是一周內新發布的遊戲,編輯在排序時同樣偏向美術風格化、內容創新的遊戲。

4、排行榜

  機刷、充值刷榜依然猖獗,付費、免費都可以做。相比上版本去除了暢銷排行,沖銷刷榜得到了遏制但未根除,模仿真實用戶的刷榜行爲難以避免,付費排行榜的1元刷榜行爲同樣存在,圈哥在諮詢時有公司反饋,公司一款遊戲早上還在前三名,中午就被各種1元遊戲刷到了10名開外。

  今天的免費榜幾乎被刷榜遊戲占領

  由於更新首日的蹭熱度,付費榜、免費榜目前妖魔鬼怪橫行,大量粗製濫造遊戲湧入排行榜。但不難看出免費榜幾個特點:1、單機權重大大增加,多款高質量單機遊戲上榜。2、評論對遊戲排名影響非常高,排名較高的刷榜遊戲評價都爲5.0分,刷好評業務崛起。

  5、遊戲類型板塊

  蘋果公司在此次遊戲類型標籤中單獨爲每個類型劃分出二級頁面,設置了單獨的編輯精選和排行,對提高類型遊戲的曝光有助益。在遊戲上架類型選擇時,益智解密、動作遊戲、角色扮演遊戲的高排名和準確的遊戲分類,能對遊戲排名產生優化。

  遊戲類型專門開設了二級頁面包含排行榜

  6、遊戲專題

  在們目前的遊戲專題中,我們可以看到,編輯推薦遊戲時同樣將類型判斷分爲:按內容分類和按評價分類兩種,如「西部遊戲」和「最佳更新」專題。沒有蹭上類型的遊戲,不妨在近期更新中努努力。

  APP:幼齡益智類搖籃

  APP標籤中,唯一與遊戲擦邊,且有機會拿到不錯展示位的是低幼年齡段益智類、教育類小遊戲。頂部banner、單推、專題中都會有展示。主打高端人羣內容時,父母的購買慾望也會比較強烈。最主要的是,這類遊戲競爭壓力較小,回報率較高。

  搜索:關鍵詞的天下

  作爲單獨標籤,搜索在榜單排名「削弱」後對遊戲優化顯得更重要,圈哥採訪的不少刷榜公司業務都在向關鍵詞傾斜,甚至取消了刷榜業務專做關鍵詞,包括關鍵詞搜索下載、詞覆蓋、ASO關鍵詞優化。

  除iOS 11不再支持32位的App以外,開發者還需要注意的是:iOS11中APP後台關鍵詞總計不能超過 100
個字符。未經授權使用的商標詞語、名人姓名以及其他受保護的詞語或短語、與 app 無關的詞語、競爭對手的 app
名稱、不相關、不適當、具有攻擊性或令人反感的詞語都無法過審。

  結語

  對於此次更新,蘋果CEO庫克在接受ABC採訪時說道:「這是值得被記住的一天。這是意義深遠的一天。」但一次更新並不能徹底改變蘋果商店所有問題,綜合此次蘋果系統更新對遊戲內容的影響,可以總結爲以下幾點:

  1、蘋果將對AR內容和單機內容的權重加強,對高質量內容創作者來說是一個好消息。

  2、排行榜性能分流,但依然留下刷榜的機會,關鍵詞重要性加強,對遊戲公司推廣實力是一種考驗。

  3、評論將對遊戲排名和推薦頻率產生很大影響。

  4、蘋果希望以此收回推薦主動權,增加競價排名收益。

  更重要的一點是,蘋果商城的遊戲運營再也不是上個banner、刷個榜這麼簡單,能否在蘋果商店進行更爲精細化的運營考驗著中國遊戲公司的研發水平和推廣實力。