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情人節:英國廉價商店熱銷4萬枚訂婚戒指


戒指
“一鎊店”賣的“閃亮戒指”每個零售價只要一英鎊 ©Poundland

西洋情人節到來之際,專賣一英鎊便宜貨的英國廉價商店“一鎊店”(Poundland)共賣出約4萬枚單價一英鎊的訂婚戒指,熱銷程度讓人驚訝。

英國人過浪漫的情人節,有些人送花,有些人送巧克力,但似乎有越來越多人喜歡用一英鎊買來的戒指表達愛意。

遍布英國各地的廉價商店“一鎊店”向BBC表示,今年的情人節他們一共賣出將近4萬枚訂婚戒指,比去年幾乎多了一倍。

但是該商店表示,每個零售價只要一英鎊的“閃亮戒指”(Bling Rings)和“男人戒指”(Man Bands)只是一種暫時性替代品,並不建議把它當成真的訂婚戒指。

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小黃瓜
英國著名瑪莎超市今年推出“愛心形狀”的小黃瓜 ©M&S

情人節商機

根據消費研究公司“Savvy”的數據,去年英國人在情人節上的支出達到8.53億英鎊,比2018年增加7.8%。情人節商機大,因此零售商想要趁此大賺一筆並不令人意外。

“一鎊店”表示,今年他們推出的情人節系列商品種類繁多,超過80多種產品,包括香水、戒指和“內容只適合成人”的情人卡片。

英國超市瑪莎(M&S)也推出了可以切成愛心形狀的“愛情香腸”和“愛情小黃瓜”。

消費零售分析師哈德卡斯爾(Kate Hardcastle)表示,情人節對零售業者非常重要,因為消費者會在這個時候走進商店,而且經常會有衝動消費。

她說,剛過去的聖誕節和新年期間,英國零售產業表現不佳,因此今年的情人節對各家商店也就更加重要。

餐廳、鮮花店和禮物商店預期將受到這一波情人節消費的帶動,2月14日可能會成為他們一年內最忙的日子。

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玫瑰
鮮花快遞公司“Interflora”的情人節業績銷售大增 ©Getty Images

鮮花快遞公司“Interflora”向BBC表示,今年情人節鮮花遞送量將比平常日子高出15倍,大約每一秒賣出3束鮮花。

餐廳預定網站“Quandoo”也表示,今年情人節餐廳預定數量比一般的星期五平均預定量增加了160%。不過他們預期取消預定的客人也會增加。

商業分析師海曼(Richard Hyman)表示,情人節早就已經是各行業促銷的機會,但促銷活動並不像“黑色星期五”(Black Friday)那麼熱烈。

他說,商家借情人節促銷已經越來越過分,吸引消費者的注意有點“不擇手段”。

“我認為零售業停滯的情況下,越來越多商家開始不擇手段,想盡辦法藉著機會促銷。”

“其實到現在,可以說商店每天都在促銷,隨便編個理由就能推出不同的促銷活動。”

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寵物卡片
越來越多人買情人節卡片送給寵物 ©Moonpig cards

同樣是過情人節,零售業者也在尋找新的方法賺錢。

例如卡片零售商“Moonpig”就推出送給寵物的情人節卡片,而且這類卡片的銷量還不斷上升。

競爭對手“卡片工廠”(Card Factory)說,越來越多人開始和朋友或家人慶祝情人節,而不只是和戀人度過,這也擴大了情人節卡片商機。

與此同時,“一鎊店”也受到了消費者不願出門過情人節的好處,過去幾年裡,酒吧和餐廳的情人節消費不斷下降。

該商店說,今年他們推出許多浪漫的居家裝飾品,讓不出門過節的情侶/伴侶在家也能感受相同的浪漫氣氛。

一名發言人說:“與其花一大筆錢在擁擠昂貴的餐廳過情人節,很多英國人更寧願在溫暖舒適的家中度過浪漫夜晚。”

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