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耐克、阿迪達斯……改變世界的七雙運動鞋


喬丹一代
喬丹一代“芝加哥”(Jordan I 'Chicago'),1985 | Photo:©Sneaker Freaker ©Sneaker Freaker

曾經球鞋僅作運動需要,而自20世紀60年代起,球鞋竟征服了音樂界和時尚界,一躍成為一個價值數十億美元的時尚產業。從阿迪達斯(Adidas)的超級巨星(Superstar)系列,到黑白方格紋的范斯鞋(Vans)、耐克的空中飛人喬丹(Air Jordan)系列,讓我們看看七雙標誌性球鞋背後的故事。

《球鞋狂人》(Sneaker Freaker)雜誌創辦於2002年,是世界上第一本以球鞋迷為目標讀者的雜誌。創始人伍迪(Simon 'Woody' Wood)當時十分看好這個項目。伍德在他的新作《終極球鞋指南》(The Ultimate Sneaker Book)中提到:“我當初的動機十分簡單,就是希望耐克和阿迪達斯能給我寄免費的鞋子。超多免費的鞋子。最好能裝滿整輛送快遞的卡車!然後每個月快遞車都能來一趟,更新我的鞋子收藏。”

伍迪發現,像他這樣的球鞋狂熱粉不止他一個:有數百人出席了雜誌發布會、登錄論壇來討論鞋子。他也發現,許多業餘的球鞋迷正在向專業過渡。很快,全球性的球鞋愛好者社群就得到了人們的認可,球鞋這一領域可以說是日新月異。

他說:“限量鞋、聯名鞋、樣品鞋、日本限定版、山寨鞋、滯銷品、復古版、定製鞋、孤品鞋、藝術家合作款、搭售鞋、運動員原型鞋、復刻鞋,新奇的球鞋種類實在太多。很快,品牌方就發現了這群新興的球鞋迷的存在,並且認定能從這一人群中獲利。”

《終極球鞋指南》裡重述了“每個值得講述的球鞋故事”。我們在這裡挑了七個。 (所有圖片均由TASCHEN提供)

扣籃鞋
易趣(eBay)扣籃鞋,2003 | Photo:©Nike Archive ©Nike Archive

耐剋扣籃鞋(Nike Dunk)

博德克(Sandy Bodecker)生前就職於耐克公司,曾經創立了耐克的滑板運動鞋,即耐克SB系列。後來,這一系列成為了收藏愛好者的必爭之物。

2006年的一項慈善拍賣中,SB收藏系列中最尊貴的,也就是“易趣”扣籃鞋('eBay' Dunk), 以26,000美元的價格成功售出。這位匿名的競標者最終獲得了一雙​​定制尺碼的同款鞋,而先前唯一的一雙樣品鞋則在拍賣會上當場被鋸子鋸成了若干段。

充氣鞋
銳步鯊魚進擊(Shaq Attaq)球鞋是為奧蘭多魔術隊身高7尺1寸(2.16米)的球星“鯊魚”奧尼爾(Shaquille O'Neil)定制的,奧尼爾的腳需穿20碼的巨鞋(約41厘米長),1993年| Photo:©Dan Purnell; Sneaker Freaker ©Sneaker Freaker

銳步充氣鞋(Reebok Pump)

伍迪說:“90年代初的時候,隨便問哪個孩子,他們都會告訴你,銳步的充氣鞋絕對好賺。直到今天,充氣鞋也仍然是球鞋歷史上最巧妙的噱頭。”

這些鞋子背後的設計理念很簡單:銳步充氣鞋設計有充氣腔,要充多少氣全看個人的愛好。沒有兩隻腳是完全相同的,按照顧客的腳定製鞋子充氣和放氣的設計非常吸引人。

銳步招募了許多籃球運動員試穿其球鞋。 1991年2月的NBA灌籃大賽中,波士頓凱爾特人隊的迪布朗(Dee Brown)對陣西雅圖超音速隊的坎普(Shawn Kemp)。球場上,迪布朗把他的Omni Zone IIs戰靴展示給了全球所有的觀眾。最後,他蒙眼投進一球,聞名世界。

伍迪說:“迪布朗以表演名義順帶展示了他的戰靴,成為了一代充氣鞋的動作明星。”

Run-DMC
嘻哈團體Run-DMC在巴黎,1987 | Photo:©Ricky Powell ©Ricky Powell

阿迪達斯超級巨星(Adidas Superstar)

伍迪說:“全球各地有無數人為超級巨星這款鞋所著迷。為數不多超越階級和信仰的球鞋裡,超級巨星就佔據了一個位置。”上世紀70年代,德國的阿迪達斯公司發布了超級巨星系列籃球鞋,而在80年代,這一系列進入了都市時尚界。

憑著一股原始的美學感和街舞風格的韌性,另有歐洲品牌的血統加持,超級巨星在紐約嘻哈圈裡頗受歡迎。伍迪說:“在南布朗克斯,這個時代的開拓者和派對先鋒們都穿著超級巨星,給鞋子賦予了一種街舞者的身份公信力。這是阿迪達斯從未設想過,也從未刻意經營過的結果。”

超級巨星最大的粉絲是皇后區的嘻哈組合Run-DMC。該樂隊最暢銷的黑膠唱片《上升的地獄》(Raising Hell)致敬摯愛的鞋子,以“我的阿迪達斯”命名了一首歌。一次樂隊在麥迪遜廣場花園現場演唱這首歌時,他們鼓勵粉絲們舉起他們的阿迪達斯鞋。

阿迪達斯也為之動容,以10億美元簽下了該組合做代言,並發布了一整套Run-DMC系列訓練鞋。

耐克磁力鞋
耐克磁力鞋 | Photo:Nicholas Hunt / MJF2016 / Getty Images ©Getty Images

耐克磁力鞋(Nike Mags)

《球鞋狂人》雜誌的撰稿人威廉姆斯(Matt Williams)表示:“耐克正式宣布將會發售《回到未來2》(Back to the Future II)中主角馬蒂(Marty McFly)所穿的鞋子時,鐵桿書迷、電影迷和球鞋狂熱粉們都炸開了鍋。”

這個鞋子在易趣上一共拍賣出了1500雙,款項將用於邁克爾·福克斯基金會(Michael J. Fox Foundation)以及帕金森病的研究。

鞋上標有“磁性反重力”標籤,還配有設計師哈特菲爾德(Tinker Hatfield)的插圖說明。隨鞋附贈一塊帶有獨特序列碼的金屬吊牌,以及《回到未來2》的預告片DVD。拍賣一共籌集了470萬美元,是有史以來規模最大的慈善拍賣會。

另外還有10雙磁力鞋在耐克的活動中售出,這個鞋子版本的黃色包裝盒特意設計成像是電影《回到未來》中的钚收藏室。拍賣在好萊塢進行,說唱歌手坦帕(Tinie Tempah)以37,500美元的價格最終拍得一雙鞋。

飛人喬丹
喬丹在鹽湖城的一場比賽,1998 | Photo:JEFF HAYNES / AFP / Getty Images ©Getty Images

喬丹(Michaael Jordan)的空中飛人(Air Jordan)

伍迪說:“喬丹與耐克的聯名鞋協議可以說是運動鞋歷史上最具意義的時刻。從數字23的腦殘粉到'芝加哥公牛隊'(Chicago Bulls)的標誌性顏色組合,這位運動界的超級巨星帶動了34年(這一數字還在更新)的球鞋奇觀。對於許多球鞋狂熱粉來說,空中飛人是他們唯一感興趣的品牌。”

1984年,耐克簽下喬丹,承諾每年支付50萬美元。儘管有條約聲明,如果三年後銷售總額仍然沒有達到400萬美元,耐克有權拍屁股走人。事實上,第一款喬丹鞋發布僅兩個月後,耐克的銷售額就達到了7000萬美元。

滑板鞋
范斯的黑白方格紋滑板鞋,1997 | Photo:©Dan Purnell; Sneaker Freaker ©Sneaker Freaker

范斯(Vans)的黑白方格紋滑板鞋

黑白方格紋滑板鞋可能是范斯品牌辨識度最高的標誌之一了。上世紀70年代末期,公司老闆的兒子範多倫(Steve Van Doren)剛剛高中畢業,有一天看到孩子們把自己的范斯鞋塗成一格一格的棋盤格紋狀。因此,他們開始用這種設計製作鞋子。

後來,范斯給《開放的美國學府》(Fast Times at Ridgemont High)劇組寄了一盒東西。不僅電影里西恩·潘(Sean Penn)的扮演角色用范斯鞋子猛砸自己的腦袋,范斯甚至還出現在了電影配樂的封面上。電影上映後,范斯銷量激增,賣出了上百萬雙。

椰子鞋
2009 版椰子鞋(The 2009 Air Yeezy) | Photo:Sneaker News / Nike ©Nike

耐克椰子鞋(Air Yeezy)

侃爺與安逸猿(BAPE),銳步、LV、耐克、阿迪達斯都有過合作。但是,人們一致認為,侃爺的球鞋帝國發源於他2009年第一次設計的耐克椰子鞋。

《球鞋狂人》的撰稿人科斯塔(Anthony Costa)說:“椰子鞋的踝部襯墊都快磨到膝蓋了,鞋舌厚如枕頭,還有巨大的魔術貼包裹。整雙鞋絲毫沒有隱藏的霸氣,也沒有一點運動感。讓人感覺它趾高氣昂又矯揉造作、用力過猛。”

三年後,二代椰子鞋誕生。有傳言說鞋子將在比佛利山莊的籃球概念店(House of Hoops)發布。具體的發布日期尚未敲定,人們就已經開始在店外露營排隊。

當公告發布日期定在五週後,大多數椰子鞋的狂熱粉不是回家停止露營排隊,而是堅守原地耐心地等候了整整五個星期。

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