快手申請116快手電商購物狂歡節商標;周杰倫快手直播帶票丨每周榜單與資訊


快手申請116快手電商購物狂歡節商標;周杰倫快手直播帶票丨每周榜單與資訊

2021-01-13 壁虎看KOL

資訊回顧

01

快手已覆蓋96.3%的國家級非遺代表性項目

1月8日,快手大數據研究院與快手非遺學院聯合發布《2020快手非遺生態報告》。截至2020年12月31日,快手國家級非遺代表性項目覆蓋率達96.3%,1372項國家級非遺代表性項目中,快手涵蓋1321項。

02

百度直播:月看播量破9億,創作者數量增長317%

1月8日,百度發布《直播百態,激活營銷新形態——百度直播生態洞察報告》。報告顯示百度直播月看播量突破9億,創作者數量增長317%,人均評論次數增長95%,平均每場直播打賞金額增長219%。泛知識內容直播吸引更多35-44歲之間的一線/新一線城市用戶;關注秀場直播的用戶中,年輕人羣和下沉人羣占比均占50%。

03

快手關聯公司申請「116快手電商購物狂歡節」相關商標

近日,快手關聯企業北京達佳互聯信息技術有限公司申請多個「116快手電商購物狂歡節」「快手電商116」等相關商標,國際分類爲廣告銷售,商標狀態爲「商標申請中」。

北京達佳互聯信息技術有限公司成立於2014年7月,註冊資本20億美元,法定代表人楊遠熙,經營範圍包括計算機軟硬體、網絡技術等,該公司由福永環球有限公司100%持股。

04

北京字節跳動科技有限公司申請「抖店」商標

近日,北京字節跳動科技有限公司申請註冊「抖店」商標,申請日期爲12月29日,國際分類爲科學儀器,商標狀態爲「商標申請中」。該公司成立於2012年3月,註冊資本1000萬人民幣,由字節跳動有限公司100%持股。

05

回形針PaperClip2020年積累超過1700萬的關注者,收入1985.6萬元

2020全年,回形針PaperClip積累超過1700萬的關注者,收入1985.6萬元,其中有96%來自於視頻製作和廣告業務,團隊由年初20多人,擴張到年末的50多人。

疫情期間,回形針PaperClip曾推出《關於新冠肺炎的一切》,兩天內漲粉320萬。隨後「地圖事件」和「肉蛋奶」風波則引發極大爭議,團隊爲此停更1個月自我審查。

06

騰訊微視發布「騰訊成都城市品牌計劃」

1月7日,由成都市自媒體協會、騰訊微視聯合主辦的「MCN與城市發展論壇」在成都舉行。會上,騰訊微視發布了「騰訊成都城市品牌計劃」,通過整合騰訊內容生態資源,以內容、產業、文化、人才四個維度助力成都自媒體工作者,創造城市精品內容,打造成都新名片。作爲騰訊成都城市品牌計劃的首個活動,騰訊微視發起成都漢服短視頻大賽,並將基於成都獨特的文化特質和商業生態打造文化嘉年華。

07

荔枝推出中文播客平台「荔枝播客」App

1月6日,音頻平台荔枝正式對外公布上線了一款名叫「荔枝播客」的中文播客App產品。上線當日,荔枝播客聯合洪晃、谷大白話等各領域大咖打造超級播客IP。同時,截至上線當日,荔枝播客平台上有超百萬條節目、近2萬檔播客。

08

周杰倫快手直播帶票

1月9日,周杰倫再次出現在快手直播間。這次是因爲電影《叱吒風雲》雲首映禮在周杰倫的快手官方帳號「周同學」上全網直播,作爲電影的監製,周杰倫和一衆主演在直播間亮相,爲大家講述電影拍攝期間的趣事。

快手數據顯示,本次直播總觀看人數超過了1588萬,#叱吒風雲#話題播放總量超1.4億。

榜單回顧

上周的淘寶帶貨榜單,我們可以看到,相比之前的一個周期,各主播的總銷售額均出現了下降。

從數據上來說,也僅有薇婭和李佳琦兩位主播的GMV破億。

但是我們從上榜主播來說,卻又可以總結出近幾期經常出現在榜單中的,都是這幾位我們早就熟悉的主播了,只是不同周期的名次可能會忽高忽低。

那麼本周,Timor小小瘋的銷售額爲9860萬元,僅次於李佳琦,排在了榜單第三。

通過追蹤小小瘋上周的帶貨數據,發現是1月5日這一場直播,撐起了較高的GMV。

數據來自銷量盒子助手

該場直播,主題爲「冬衣收官上新全新王炸」,銷售額爲4983萬。

不同於之前小小瘋更習慣在直播間售賣箱包類商品,該場直播的選品,集中在外衣與內衣方面。

數據來自銷量盒子助手

此外,除去本場直播,小小瘋上周的其他場次銷售額也都是在千萬級別左右。

除了小小瘋,上周安娜的排名也是出現了上升。

同樣的,通過銷量盒子助手的數據追蹤顯示,安娜上周主要是依託於1月4日的直播場次撐起了榜單的排名。

數據來自銷量盒子助手

該場直播的主題爲「ASM新品重磅開售」,銷售額爲5379萬元。

數據來自銷量盒子助手

我們以隨意幾個商品舉例,可以看到單品的銷售額也都是百萬級別的。

在之前KOL的文章中就對大家說過,安娜家的服飾由於設計感和品質,是有一衆非常願意支持且購買力極強的粉絲的。

數據來自銷量盒子助手

由上圖,這款單價爲1159.99元的商品,最終也成交達3660件。

回歸到榜單整體來講,本周除了幾位超級頭部主播,依舊是服飾大類目占據優勢,只有恩佳N是美妝主播。

而這一點,也較爲符合淘寶直播大環境中,上一個月的趨勢。

快手方面,根據壁虎看看的數據顯示,上周也是有兩位主播銷售額破億。

她們都是來自辛選的主播——蛋蛋和貓妹妹。

經歷了前階段的「封停」風波後,雖然再出江湖,但是銷售額卻也肉眼可見的低調了很多。

值得一提的是,除了榜單第10位的李宣卓,以及蛋蛋、貓妹妹外,上周榜單的TOP10中,其餘的主播均爲服飾主播。

蛋蛋在1月9日的這場直播中,從中午12點開播,一直到次日1點43才下播,接近14小時的時長,成功在年貨節專場中,帶貨1.9億元。

而貓妹妹則是在1月10日下午才開播,她的銷售額相加是1.82億元,可是時間用的卻比蛋蛋少一些,僅爲接近7個小時。這也再次展示了貓妹妹在食品領域強大的帶貨能力。

(圖爲當日第2場直播數據)

從其他主播方面所帶貨的商品來看,主打還是銷售羽絨服、皮草等保暖類衣物居多。

如主播陶子家,上周一款單價爲6800元的水貂大衣,還賣出金額爲345萬元。

看來,這也是冬季「屢試不爽」的一種帶貨趨勢。

遙望主播李宣卓,除了帶貨酒水以外,上周還嘗試了電器,只不過電器場次的直播數據目前尚未接近於酒水場次。

從榜單中,我們看到了兩位辛選主播的回歸直播,讓榜單的數據更具看點;也看到了羽絨服的超強存在感,有條件不妨將其列入選品清單。

上周抖音的年貨節熱度加持下,直播帶貨的成績也較爲喜人。共有三位(組)主播銷售額破億。

大狼狗夫婦一場直播破三億排名周榜首位,羅永浩直播6場GMV達到了2.62億排在第二,懶貓nono 則是帶來了男士冬裝年貨節,7場直播收穫了1.16億,位居第三。

總體來看,上周抖音直播帶貨依舊是頭部主播們「穩定輸出」,TOP10全部被知名的主播占據,頭部主播集團優勢明顯。

大狼狗鄭建鵬&言真夫婦 1月8日天氣丹專場回歸,直播帶貨的銷售額破3億,成爲2021年首個單場破3億的主播。

根據壁虎看看抖音版的數據顯示,該場直播從13點58開始,到凌晨12點27分結束,直播時長高達11小時。觀看的UV達到了5054.18萬,人氣峯值33.73萬,平均在線人數達到了17.69萬,本場直播直接漲粉111.05萬。

這樣的人氣數據在抖音超頭部主播的存在。本場直播直播帶貨數據也是十分的驚艷,GMV達到了3.07億。

雖然僅僅上架23款產品,但是銷量卻達到了32.75萬,客單價更是高達937.27元。

這其中,後天氣丹的禮盒憑藉1440元的單價,20.2萬的銷量,取得了2.91億的驚人銷售額!占據了本場直播銷售額的94%+。

其他產品銷售額最高僅爲209.48萬。

僅憑一款產品就賣出了2.91億,這在抖音還是第一次,創造了抖音的新紀錄。大狼狗鄭建鵬&言真夫婦的帶貨表現一直不錯,之前直播帶貨也曾多次破億,但是基本都是以低客單價的商品爲主,此次超高客單價的直播,也印證了這對廣東夫婦的帶貨實力。

破3億的廣東夫婦爲抖音2021年的直播帶貨開了個好頭。

羅永浩上周表現穩定,直播6場,取得了2.62億的銷售額,僅次於廣東夫婦,位居周榜第二。穩定輸出的老羅在1月10日的直播銷售額達到了1.99億,是廣東夫婦之後,上周又一位單場破億的主播。

老羅現在穩居抖音頭部,不定期的活動專場經常創造佳績。2021老羅將繼續在抖音持續穩定「輸出」。

除了兩位單場破億的主播,周榜第三位被抖音皮草女王,懶貓nono占據。上周懶貓的直播帶貨的銷售額基本都在千萬左右,雖然直播頻繁,但整體表現穩中有升。

值得一提的是,懶貓nono 作爲女裝類目的主播,上周的男裝年貨節的銷售額也達到了1034.76萬,表現不俗。

可以看出,懶貓也在尋求轉型,帶貨的類目從女裝開始向男狀轉變,2021年懶貓將繼續帶給我們驚喜嗎?

除了以上三位抖音知名頭部主播表現亮眼,羅拉密碼、唄唄兔、酒仙網拉飛哥、陳三廢、邱瑩瑩、杭州四季青服飾市場、戚薇等主播也穩定發揮,位居周榜第4—10位。

這其中服飾類主播占據了大部分,可見2021年的伊始,服飾類目依舊火熱。

撰文、排版丨望汌

學術支持丨嘉賓-仙男

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