​蘇州相城望亭,打造文旅夜經濟專屬品牌


​蘇州相城望亭,打造文旅夜經濟專屬品牌

2021-01-09 中國視窗

「燈火穿村市,笙歌上驛樓」,唐代詩人白居易在《望亭驛酬別周判官》一詩中描繪的繁華夜景,如今正在「運河吳門第一鎮」再度上演。

今年4月起,蘇州相城區望亭鎮充分整合鄉村旅遊和文化創意產業資源,策劃推出「稻香小夜曲」望亭文旅夜經濟專屬品牌,常態化推動小鎮夜間貿易全域化、常態化、特色化。越奏越響的「稻香小夜曲」,成爲蘇州「姑蘇八點半」夜經濟品牌的一大亮點。

打造創意市集,「點燃」夜間消費

「看,新鮮出爐的芙蓉酥,這是望亭最有名的小吃!」6月6日晚,望亭歷史文化街區,「望運集」大運河文化夜市熱鬧開市。這一次又新增了「直播逛市集」「主播帶貨」兩個新環節,不能到現場的觀衆也能跟著主播「雲」逛街。

跟隨主播的鏡頭,當晚共有萬餘觀衆看到了市集中琳琅滿目的攤點、熙熙攘攘的人羣……一個活色生香的夜生活場景躍然於眼前。在最具人氣的美食區,「網紅」和「老字號」品牌並排而立,咖啡甜點和中式糕點相鄰而列,讓人垂涎欲滴。在望運閣前的廣場上,西洋古典樂表演、蘇州評彈表演輪番進行,碰撞出奇妙的化學反應,以蘇式迴廊爲背景設計的「零距離」舞台,爲觀衆帶來沉浸式的體驗。

「望運集」,復甦了曾經一度消失的望亭「四啷集」,但如今,這裡已不僅僅是市集。這裡既有特色鄉食、非遺手辦、潮流小物等內容豐富的產品,也有互動直播、露天電影、網紅樂隊、沉浸式演繹等形式多樣的活動,已逐漸成爲展示「文化望亭、時尚望亭、品質望亭」的又一平台。

充滿煙火氣和人情味的「望運集」,點燃瞭望亭人對夜生活的熱情,映照出小鎮生活的簡單美好,讓不少城裡人也心嚮往之。截至目前,「望運集」已舉辦8場,累計吸引村民、遊客5萬餘人次,直接帶動消費20萬餘元,輻射促進農家樂、民宿等終端消費300餘萬元。

注入「文化活水」,豐富小鎮生活

「很多人還不知道,其實我們望亭的歷史可以追溯到新石器時代……」6月5日晚,望亭地質館,《稻香古鎮》副主編、被大家親切稱作「望亭阿嗲」的老望亭人許志祥滿懷深情地將望亭的「前世今生」娓娓道來。從農耕工具到民謠文化,從季節風物到飲食習俗,許志祥不僅準備了翔實的口述內容和圖片資料,說到興起,還手舞足蹈地演示起動作……十幾位慕名而來的學生聽得津津有味。

誰說鄉村沒有夜生活?誰說夜生活就只有逛和吃?望亭積極賦予小鎮夜間經濟以文化內核,圍繞「食、購、娛、健、讀、展、游」等多元素常態化開展夜經濟系列活動,營造出「文化旅遊、美學小鎮」的沉浸式夜間綜合體驗。這場別開生面的「稻香小夜曲·地質館奇妙夜」活動就是一次成功探索。

這段時間,望亭密集策劃推出了「文化夜演」「書畫夜展」「手作夜學」等一系列文化創意活動——在北太湖遊客中心「稻香課堂」,望亭青年攝影愛好者團隊成員袁洋悉心講授手機視頻拍攝的技巧,鼓勵大家拍一段vlog,用鏡頭來捕捉和展現望亭之美和小鎮之趣。在「大運河非遺學堂」,國家高級西式麵點師高嘉誠聚焦「食」文化,別出心裁地將望亭本土文化符號融入珊瑚糖這一潮流甜品,教大家打造高顏值的「望亭星空棒棒糖」。在「北太湖文旅課堂」,蘇州市文化廣電和旅遊局資源開發處副處長肖嫻圍繞民宿經營與發展這一課題,與北太湖旅遊風景區內的民宿經營業主交流體會、分享心得。

短短一個多月,望亭已開展「大運河非遺學堂」手作夜學3場、「讀書會」3場、「大家夜課」3場,參與人數達200餘人次,輻射工青婦等多個條線。在「稻香北太湖」微信公衆號上,持續推出的「聞聲尋史·夜話望亭」有聲廣播已刊播12場,並設置有獎答題互動,線上線下互動人數1萬餘人次。

做強管理服務,共享發展紅利

《@望亭人,家門口的體育公園延長開放時間啦!》前不久,這條微信消息刷屏瞭望亭人的朋友圈,特別讓不少運動愛好者喜出望外。原來,坐落在望亭運河公園裡的這座體育公園,擁有籃球場、羽毛球場、桌球場和戶外健身器械等多種高標準設施,優越的自然生態環境讓市民在其間健身時仿佛置身「天然氧吧」。公園自開放以來,一直是望亭居民戶外運動和休閒的好去處。如今,「網紅打卡點」更加人氣爆棚。

不少新老望亭人都感慨:「以前只覺得晚飯後在運河邊散步很舒服,現在可逛的可玩的可看的越來越多!」「發展夜經濟,也是一種民生工程,要讓老百姓共享發展成果,成爲真正的受益者。」望亭鎮相關負責人說,目前,望亭已陸續延長了一部分公共文化體育場館的開放時間。除此之外,部分社區貼心驛站也延長了理髮、縫紉、家電維修等公益服務的時間,讓平日忙碌的上班族可以在下班時間享受便利。

注重服務更要優化管理,隨著夜經濟的復甦,管理難題也擺在了面前。今年4月,望亭成立加快發展夜間經濟工作領導小組,多次召開望亭夜間經濟會議統籌協調推進夜經濟系列工作。鎮上各職能部門聯動辦公,齊心協力爲夜間車輛停放、交通疏導、環衛保潔、消防安全、售後服務等工作保駕護航。截至目前,望亭已落實增配綜合管理人員50餘人次,線下無理由退換貨商家簽約達400餘家。

夜食、夜購、夜娛、夜健、夜讀、夜展、夜遊……當前,望亭正全力打造「商業模式新、產品形態多、公共服務好」的鄉村夜間消費業態樣本,一個「品牌化、全域化、特色化、國際化」的文旅夜經濟體系呼之欲出。

[責任編輯:趙雅]