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Tiktok和抖音:从默默无闻到充满争议 – BBC News 中文


2019年,在出现后短短三年里,抖音的市场占有率已经超过了脸书,推特等西方所有的社交媒体平台。图片版权
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2019年,在出现后短短三年里,抖音的市场占有率已经超过了脸书,推特等西方所有的社交媒体平台。

近几年,中国创立的社交媒体软件抖音及其海外版TikTok在全球迅速发展,这里是有关它的四大基本但与众不同的情况。

对于很多人,特别是不少年龄稍长者,还不了解抖音或者TikTok具体是什么,因为它从诞生到成长的速度之快,影响范围之广,超出了很多社交媒体业内人士过去的想像。

它如同一架无人机,利用人工智能和算法来判断用户需求与潮流,在3年内火速突入了原来似乎已经主要被脸书,推特,微信等各大巨头争夺、瓜分、占据的中国和世界社交媒体市场。

2020庚子年,它似乎在所向披靡的道路上遇到了灾星。

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新生的社交媒体巨头

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2020年7月,美国西雅图警方宣布,根据几名年轻人玩耍中拍摄TikTok的线索,他们发现一桩谋杀案并确认了死者身份。

抖音是中国移动互联网大潮中迅速发展起来的一个社交媒体软件,它在全球的迅猛流行发展可能超出了创立者自己最早的预测。

它由一名来自于中国福建的程序员张一鸣2012年在北京中关村创立的公司“字节跳动”(Bytedance)推出。当时,它似乎不过是中国移动互联网发展大潮中的又一滴水。

抖音诞生于2016年9月20日上线,原基础是一款音乐创意短视频社交软件,用户可以通过这款软件选择歌曲,拍摄音乐短视频,形成自己的作品,会根据用户的爱好,来更新用户喜爱的视频。

用户可录制15秒钟,1分钟或者更长的视频片段,也能上传照片等,能轻易完成对口型,建特效等编辑,用户可对视频留言。

抖音推出后,迅速受到特别是中国大陆年轻一代的欢迎。

海外市场异军突起迅猛扩张

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2020年,印度政府以国家安全的名义禁止使用TikTok,此前印度正是抖音海外版最大市场。

2017年,抖音推出海外版TikTok,登入苹果安卓等应用商店,并且“字节跳动”以10亿美元收购北美音乐短视频社交平台Musical.ly。

之后,它受到全球特别是年轻一代的欢迎,用户数量急剧增长,2019年全球下载量已经突破15亿次。

随着TikTok在全球的迅猛发展,它在洛杉矶,纽约,伦敦,巴黎,柏林,迪拜,新加坡,首尔,东京,孟买,雅加达,莫斯科等国际上的都市都设立了办公室。

印度2019年曾经是TikTok下载量增速最快的国家,一年达到2.776亿。

据统计,2019年,在出现后短短三年里,它的市场占有率已经超过了脸书,推特等西方所有的社交媒体平台。2020年5月的一份数据显示,抖音和TikTok在全球手机应用商店下载超过20亿次。

抖音内容多样化和争议

抖音和Tiktok的内容早已从音乐创意短视频拓展到生活,经济,商业,甚至政治等五花八门、无所不包的内容。

在向各个领域的扩展中,从大学到慈善机构都包括在内,这一社交媒体巨头为各行各业制定定制内容。

因为用户决定的抖音及TikTok内容传播广泛,在这个社交媒体巨头的迅速发展中,也牵涉到很多视频违反有关国家法律、风俗文化等问题,比如在中国,很多抖音视频被犯罪团伙用做卖淫嫖娼等违法犯罪行为的广告。

截至2019年底,在中国有数百个100万粉丝以上抖音账号被封。TikTok在海外的一些账户也遇到过涉嫌侵犯未成年人保护问题的案件,涉嫌反犹太主义,出现圣战者账户等等争议。

TikTok在海外自然也被人们用于政治和国家间斗争。比如,埃塞俄比亚人和埃及人在TikTok上相互斗争,双方都试图捍卫自己进入尼罗河水域的权利。

随着用户海量的视频上传,抖音TikTok也在不断“删帖”。仅2019年下半年,TikTok总共在全球删除了4900万条视频, 其中1/4涉及成人裸体和性交等儿童不宜的内容。

反中浪潮

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2020年似乎让TikTok原来在全球好像不可阻挡、“令人发抖”的发展势头突然受到重大挫折。

印度政府以国家安全的名义禁止了抖音在这个此前TikTok最大的国际市场使用,根据业界人士预测,仅此一项决定,让字节跳动公司损失60亿美元。

美国总统特朗普也表示,他的政府正考虑在美国禁用TikTok。

截至2019年,美国的下载量以1.65亿TikTok排为第三大市场。

TikTok没有高调回应特朗普的表态。它早已在美国聘请了迪士尼公司前高管凯文•梅耶担任其首席执行官,并兼任字节跳动公司的首席运营官。

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