“她經濟”逆勢崛起的祕密:買不起車就買化妝品?



文 | 何文英

三季報披露已落下帷幕,據《證券日報》記者統計,醫美、化妝品等A股行業中與“面子工程”相關的上市公司在報告期內幾乎全線實現增長。

對於這一現象,中央財經大學數字經濟融合創新發展中心主任陳端在接受《證券日報》記者採訪時認為:“一方面,由於疫情影響,過去花在文旅以及奢侈品上的開銷部分轉移至美妝個護等小額支出,為使用者帶來部分代償性滿足感;另一方面,女性相較於男性更注重情感層面的關愛和呵護,而這種情感訴求更多地會藉助消費的形式進行宣洩和表達。”

醫美、化妝品第三季度增速爆表

從行業維度看,醫美、化妝品上市公司第三季度單季大多實現了逆勢增長。其中愛美客單季營收淨利增幅最大,單季實現營收3.9億元,同比增長75.09%;淨利潤2.83億元,同比增長98.01%。朗姿股份、華熙生物單季也均實現營收淨利兩位數的增長。

化妝品類上市公司中,水羊股份第三季度實現營業收入11.93億元,同比增長28.72%;實現淨利潤5773萬元,同比增長49.35%,營收淨利增幅在行業排名居前。水羊股份董祕吳小瑾對《證券日報》記者表示:“報告期內,公司各板塊均實現了較好發展,在銷售費用率基本維持不變的情況下,實現了營收利潤的雙高增。”

今年剛上市的貝泰妮也表現出了較強的後勁,第三季度營收淨利增長幅度分別高達47.29%和64.29%;珀萊雅(603605.SH)單季營收淨利增速也分別達到了20.71%和30.09%;麗人麗妝雖然單季營收同比微降,但淨利仍保持了35.76%的較高增速;上海家化在大基數體量下,單季淨利也同比實現了4.6%的增長。

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除了醫美、化妝品類上市公司第三季度業績全線告捷外,與“她經濟”其他細分品類相關的上市公司也表現不俗。主營假髮產品的單季營收同比增長14.96%,淨利同比實現大幅扭虧;以補血養顏著稱的東阿阿膠單季淨利同比增幅更是高達140.55%;呵護女性健康的千金藥業單季淨利也同比實現了穩步增長。

專家解讀“她經濟”現象

對於“她經濟”帶來的逆勢增長的消費現象,專家們也給出了各個角度的解讀。全聯併購公會信用管理委員會專家安光勇在接受《證券日報》記者採訪時認為:“‘她經濟’的逆勢增長可以看作是因目前巨集觀環境所導致的替代消費市場。因經濟增速放緩、疫情影響等因素,家庭整體收入有所收縮,之前為了買汽車攢的錢可能離買車還相差甚遠,因此可能會放棄買車,但醫美、化妝品等小額支出則容易成為大件消費的替代品。”

陳端則認為,除了“消費代償”效應外還有更深層次的原因。“男女在社會財富創造和獲取方面的分野持續縮小,女性群體創收能力和消費能力的提升助推了‘她經濟’的逆勢繁榮,而且相比於男性,女性更傾向於在緊張工作之餘通過消費行為進行壓力宣洩和情感表達。此外,黑科技對於醫美行業產品服務的升級助推效應明顯,服務升級和功能升級均帶動了消費客單價的提升。”

財經評論員張雪峰在接受《證券日報》記者採訪時也表達了類似的觀點。他認為:“相較於男性,女性更偏感性,對於美會有天生的追求,審美能力比男性也更強,感官更加敏銳,這都滿足了‘消費意願’的前置條件,同時近年來隨著女性在各行各業地位能力的提升,也為她們帶來了不輸男性甚至優於男性的消費實力。”

值得關注的是,四季度是傳統消費旺季,“雙11”、“雙12”、聖誕節等接踵而至,對於“她經濟”的逆勢增長有望再添一把火。

珀萊雅、水羊股份的“雙11”預售戰績可見一斑。截至10月28日,珀萊雅“雙11”預售成績已超過去年“雙11”全部成交額。截至10月21日晚0:30,水羊股份代理的露得清A醇晚霜預售超過35萬支,城野醫生377美白淡斑精華預售超過21萬支,公司自有品牌御泥坊氨基酸泥預售超過12萬瓶。

對於四季度“她經濟”的表現,陳端也做出了樂觀預判:“雖然化妝品個護等這些單筆消費不高,但受‘雙11’‘雙12’促銷以及聖誕節禮物消費的影響,消費頻次、囤貨數量會有所提高,因此‘她經濟’引起的總銷售額不容小覷。此外,秋冬季節較為乾燥,季節性因素導致的護膚需求和頻次也會相應提升。”

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