台灣第一個文創園區


台灣第一個文創園區

2021-01-12 堅果學園

台北華山1914創意文化園區,範圍7.21公頃,室外面積3.5公頃,總投資15億元新台幣,約合人民幣3.7億元。

華山1914文化創意產業園區是台北文青聚會交流的場所,也是市民闔家消磨時光的好去處。台北著名音樂基地「legacy傳」也設於此。

華山,是台灣第一個文創園區,ROT案先行,先打名人牌吸引粉絲,創造產業羣聚移動,是台灣的文創櫉窗『台北最亮的文創星雲。在台北所有的文創園區中,它雖不是面積最大,但卻是發展最早、營運最爲成熟,同時也是人氣最旺的一處。

華山園區的遊客羣體有觀光客、台北市民兩類,因爲它不僅是台北的入口,也是喧鬧城市中的淨土,目前,園區70%左右的消費主體是當地民衆。

華山園區人氣旺,經濟效益好。每年舉辦各種展覽、表演等活動至少100多個,很多活動是一年一度長期舉辦。2009年舉辦活動381場次,其中文藝團體和學生活動120場,參與人數50萬人次,經濟效益約3億新台幣(約合人民幣7400多萬元)。

華山1914創意文化園區,前身爲創建於1914年的日本「芳釀社」,曾是台灣最大的制酒工廠之一,開啓台北酒工廠的黃金時代。1987年4月1日,隨著搬遷,華山作爲酒廠的歷史宣告結束,並至此閒置。

十年之後,1997年,由「金枝演社」進入廢棄酒廠演出《古國之神——祭特洛伊》而引起的「侵占國產」事件,使台北酒廠迅速引發關注。從而第一次給了它再利用的契機,並推動轉型。1999年,台北酒廠正式更名爲「華山藝文特區」,成爲多元發展的藝文展演空間。

2002年,台灣行政院文化建設委員會對華山藝文特區進行舊空間活化再利用,將其調整爲「創意文化園區」。經過全面閉園整修,2005年底,結合舊廠區及公園區的「華山1914創意文化園區」重新開放,供藝文界及附近社區居民使用至今。2006年,華山正式定位爲推動台灣文化創意產業發展的旗艦基地。2007年12月,台灣文創發展股份有限公司取得了園區25年的經營管理權利。

  華山園區內完整保存著日治時期制酒產業建築羣,兼容不同時期、不同類型、不同構造工法,儼然一座產業建築藝術博物館。古舊建築中不僅濃縮了台灣近代制酒產業的輝煌歷史,更是珍藏著台灣百姓的生活往事。

  華山園區的藝文場所,包含戶外藝文空間和室內展演空間。戶外街巷的展演空間極具親和力,拉近藝術與民衆之間的距離,容易形成交流互動。全年密集的展覽演出、文藝活動形成羣聚化效應,帶動和吸引了學生名人、行業團體攜帶各色活動相繼湧入。

  特色店鋪座落在園區大小巷弄里,藝術氛圍濃厚。在提供餐飲購物、休閒娛樂的同時,通過舉辦展覽、講座、節慶等活動,提供藝術文化體驗,營造出滿足人們吃喝玩樂和慢生活的創意聚落。

  華山園區的市集種類多樣,處處創意,步步風景。周末假日園區門口大草原旁年輕人的創意市集,園區內「台灣味」十足小吃自助餐廳和創意店鋪,明星工作室及其衍生的精品店,使華山園區全天候不停歇,白天和夜晚一樣充滿吸引力。

  華山園區的創意產品緊接地氣、對位市場,靠時間積累已成爲了具有情懷的熱銷商品,是園區的核心支撐。創意產品有主題、有品牌,包括文創設計商品、節慶禮品、觀光紀念品等,它們大多立足核心文化資源,尋求多元載體,並延伸出無限生長點。如故事團團轉,就是追求新穎體驗、又能回顧初衷、關照內心需求的幾米品牌概念店。

  華山園區創意打造產業鏈條,將園區背後創意產業鏈的構建作爲創意園區發展的核心,以保證和推動園區持續發展。目前,華山園區涵蓋文化創意產業從創作、製造、加值、流通到消費端等所有方面,是從參與製作、創造到分享、傳播、推廣的過程,是生產、生活和生態相互有機結合促進的環境。

  華山園區擁有全台灣最好的位置,可以走路到台北火車站,台北故宮。城市中心精華地段的先天條件,曾是致使台北酒廠搬遷的重要原因之一,但如今恰恰成爲了園區創意再利用和持續發展的重大優勢,與此同時,還兼具了台北都市整體發展的指標性意義。

  華山園區的經營理念不以單純招商引資爲目標,而是通過搭建創意平台匯聚人流,吸引有效的商家進駐。創意採取「商家入駐與空間租賃」相結合的方式,在保證固定商家日常經營的同時,以藝術活動有效提升園區空間使用率,增加園區人氣活力。

華山,醒得很早。四、五點天才蒙蒙亮,就見很多大媽阿姊繞著園區慢跑或在大樹下做甩手操。華山,睡得很晚,夜晚從Legacy「傳」渲洩出來的樂音,漫延到光點電影館都散場了仍不止歇,還有上班族窩在小酒館喝一杯,非得閒扯到半夜才肯甘願離開。

華山,全年無休。不只建物內的各種展演一檔接著一檔,就連草皮都有戲,閒坐野餐的、擺pose拍婚紗的,甚至踩在腳下的泥土都飄出淡淡酒香味。站在八德路園區入口處望華山,你看得出來它以前是台北酒廠?

本文資料整合自網絡

知學學院6月17-19日【文創發力 城市更新-文創園運營創新研討會】(>>>戳此查看詳情),香灣、香港、大陸三地12位一線實戰老師,分享經典文創園案例和大家共同探討文創園運營創新之道。特邀講師台北華山1914文創園區副總經理 康文玲 主題分享:華山1914的文創營造之路。

10個經典案例

城市歷史和文化的沉澱,將帶我們開啓城市更深層的精彩

=北京南鑼鼓巷=

=華山1914創意文化園區=

=紅點文旅=

=郎園Vintage=

=上海8號橋=

=751D•PARK北京時尚設計廣場=

=上海玻璃博物館=

=新華1949=

=香港樂天陶社=

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12堂重磅課程

產業規劃||文創孵化||街區再生||啓動引爆||創新業態||社羣營造

課程一:老城區的持續再生-北京南鑼鼓巷的案例 / 老師:呂斌 北京大學教授、原北大城市與區域規劃系主任,北京南鑼鼓巷街區改造總體規劃操盤人

課程二:從文化產業政策看如何打造創意城市 / 老師:李挺偉 清華大學文化產業研究中心特約研究員

課程三:文化產業園區的空間集聚機制與產業組織變革趨勢 / 老師:黃斌 國務院發展研究中心東方文化與城市發展研究所副所長

課程四:華山1914的文創營造之路 / 老師:康文玲 台北華山1914文創園區副總經理

課程五:玩轉新意 老城新趣 / 老師:吳宗穎 台灣紅點文旅總經理

課程六:郎園Vintage運營管理實操分享 / 老師:郎園 Vintage總經理

課程七:打造創意園區的生態圈-8號橋的經營之道 / 老師:倪偉源 上海8號橋創意園區執行董事

課程八:樂天創意集市 用文創引爆古城 / 老師:鄭禕 樂天陶社社長

課程九:老街區的新生機-文創商業街區的實踐 / 老師:朱洪 安徽中隱於市商業運營管理有限公司董事長

課程十:創意產業園的整合增值服務 / 老師:嚴明丹 751D·PARK北京時尚設計廣場文創辦主任

課程十一:上海玻璃館的成功再生與價值再造 / 老師:張琳 上海玻璃博物館董事局主席

課程十二:文化和金融雙驅動,打造新生代文創產業園 / 老師:劉永瑞 中印集團文化有限責任公司總經理

報名聯繫人(手機&微信):

詹 瑋 18611771933 / zhixue812

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