年關將至，勞力士漲價的消息炸开了鍋。
經典熱銷款綠水鬼，漲幅約1%，迪通拿全金款，售額由344900元直接上調到393000元，漲幅高達14%。
然而，與官方漲價形成鮮明對比的是，其二手市場價格持續走低。
二手勞力士的腕表價格指數，出現了有史以來的冰點，從30199美元下跌至20798美元，跌幅超過了30%。
這般冰火兩重天的市場境遇，着實令人玩味，從高不可攀到跌落神壇，勞力士到底怎么了？
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長久以來，豪車和名表一直是人們炫富的重要象徵。
然而一提起名表，大家下意識脫口而出的，無疑是勞力士。
雖然和江詩丹頓等奢侈高端鐘表相比，勞力士只算“入門級”，但它的銷售額是最高的。
而這一切的开始都要得益於有效的營銷策略。
1950年，勞力士給美國第34任總統艾森威豪爾，出任二战歐洲盟軍軍官時，送了一只純金版本的Datejust腕表。
勞力士抓住了這次非常好的營銷故事，在廣告裏不斷強調：“勞力士戴在掌握世界命運的人手上”，很好的將勞力士和“成功”的標籤劃上了等號。
再加上約翰遜出任美國新總統時，佩戴了勞力士新出的DAY-DATE腕表。
從此，勞力士便被稱爲“總統腕表”，不僅受到無數人的追捧，還成爲了權貴、地位的象徵。
根據澎湃新聞報道， “保羅·紐曼的Paul Newman迪通拿”Ref.6239被拍出了天價。還打破了“史上最貴的勞力士”等多項世界記錄。”
這次拍賣價成爲史上最貴的手表，更爲勞力士增添一絲高貴的色彩。
而在國內，勞力士能快速得到大衆的認可，則要歸功於巔峰時期的港片。
當時，《古惑仔》的爆火，成了很多80後、90後心目中的神劇。
在劇情中，有這樣一個經典情節：山雞哥在逃命時，陳浩南給了他一塊勞力士，就這塊手表爲他換來了5萬元成爲他的救命稻草。
正是因爲這個情節，讓勞力士成爲成爲無數人心目中的“夢中情表”。
當然，勞力士想要長久立足於市場，僅只靠情懷就不夠的，還是要從產品本身，精湛的做工質量才是立足根本。
於是，在出廠前，勞力士都會經歷20多次的墜落實驗，和地獄級別的“bélier”（公羊）高強度撞擊測試。
只有經過各種極限挑战之後，才能更好保證產品力。
就這樣，一路开掛的勞力士，到2021年，終於登頂鐘表品牌的銷量榜。
甚至在當時，你有錢還买不到，都得排隊。
以前，勞力士的一些熱門款式腕表幾乎都是只展示不售賣，連預約都是需要名額的，有時當月預約名額滿後，都會往後推，甚至有可能推後一年多。
因爲專櫃的一表難求，很多人只能將目光投向二級市場，沒想到，二級市場上更加競爭激烈。
據著Bob’s Watches平台數據分析，2021年，二手勞力士的價格漲幅超過股票、黃金等，漲幅高達160%。
這般迅猛的價格攀升勢頭，一度讓勞力士在二手市場成爲衆人矚目的焦點，仿佛只要入手一塊勞力士腕表，就等同於握住了一只不斷下金蛋的母雞。
再加勞力士不斷地推出新規，購表難度再次飆升，比如“新到商品十天內不能开卡銷售”等，還官方聲稱“每年只生產105萬台腕表”。
二手表商們敏銳地捕捉到了這一商機，大肆宣揚勞力士的投資價值，直接把勞力士包裝成一款“理財產品”，將其捧上 “神壇”。
在資本的逐利驅動下，大量資金湧入腕表炒作，那些原本基於腕表工藝、品質、設計的理性購买需求，被瘋狂的投資欲望所掩蓋。
一時間，只要與勞力士沾邊的腕表，價格都被哄擡得離譜，使得勞力士二手價格迅速背離實際需求，市場出現了大量泡沫。
然而，泡沫終有破滅之時。隨着市場的逐漸冷靜，消費者开始重新審視勞力士腕表的真實價值。
一方面，勞力士近年來實際產量的逐漸透明化，讓人們意識到其所謂的 “稀缺性”並非如品牌所宣稱的那般；另一方面，受大環境的影響，消費者的消費觀念愈發趨於理性，不再愿意爲過度炒作的高價买單。
於是，很快在二手市場上，越來越多的款式开始跌破了公價，曾經的保值神話，就此破滅。
比如說，綠水鬼款式在被炒作時，大家盲目跟風購买，瘋狂囤積，最終從巔峰期的19萬降至10.5萬。
黑冰糖款式，巔峰期的售價48萬左右，現在42萬不到。白鋼迪126500款式，巔峰期的售價30萬左右，現在22萬不到。
即使現在依舊溢價的熱門款，相比巔峰期的售價也下跌了不少。
原來二手表商都是以“薄利多銷”的運營着，那是因勞力士需求量大，“走貨快”，不太容易積壓。
可如今情況不同了，不少被視爲“硬通貨”的高端腕表在賣家的倉庫中積壓。
在去年，勞力士還兩度試圖漲價，來維持住“保值”假象，但依然於事無補。
未來一到兩個月，二級市場價格將持續低迷態勢，難以回升。
雖然疫情已經過去，但市場經濟還在復蘇中，人們的消費理念越來越理性，對價格更爲敏感。
有二手表商表示，現在很多豪客對高價腕表的接受度越來越低，許多人爲了套現轉投其他項目，紛紛开始用高價表置換低價表。
還有讓消費者怨聲載道的飢餓營銷和捆綁銷售，想要得到熱門款，必須購买相對不熱門的款式才行。
久而久之，消費者的熱情終會散去。
隨着年輕一代的崛起，金表文化將成爲過去式，已不再是年輕人的追求，轉而更傾向於時尚、多元且性價比高的腕表。
Moon Swatch不斷地受到追捧。2023年Moon Swatch的腕表售量超過了200萬枚，佔品牌銷售額的73%。
從2022年开始，Swatch集團陸續發售了大衆品牌Swatch與高端品牌歐米茄、寶鉑的聯名款，憑借“僅需千元就能擁有高奢品牌”的概念，在衆多中國年輕人中掀起追捧熱潮。
相比之下，勞力士等傳統奢侈品牌若不及時調整策略，適應年輕一代的消費需求，未來在市場中的處境恐怕愈發艱難。
保值、實用、高性價比已經成了消費者的心頭好，如果還一味地沉浸在過去的光環與營銷套路之中，等待勞力士的大概率只有市場份額的不斷萎縮。
– 結尾 –
參考資料：
騰訊小滿工作室·棱鏡：《賣一只手表，相當於虧一輛保時捷 | 棱鏡》
快刀財經：《曾是大佬標配，如今跌破零售價：在倉庫積灰的勞力士，爲何突然不香了？》
线性時間：《勞力士跌破零售價，鐘表保值神話破滅》
搜索线性時間：《勞力士破紀錄，2023年瑞士中標銷售TOP50》
作者：泡麵表兄
編輯：柳葉叨叨
標題：崩盤了！勞力士在中國賣二手貨，賣一只手表，虧一輛保時捷
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