走向中東:海外手機遊戲市場


走向中東:海外手機遊戲市場

2021-01-07 中關村在線

伊朗的巴扎應用商店表示,它能給中國手機遊戲開發商帶來收入增長

在中國國內,第三方安卓應用商店占據了市場主導地位。但在中國以外,大多數用戶通常依賴谷歌自己的商店進行遊戲和應用內購買。第三方應用商店已經變得越來越成熟,並希望從GooglePlay那裡爭奪更大份額的應用和遊戲下載以及收入,而GooglePlay在已經在Android生態系統中自然壟斷了一段時間。Android平台的開放性讓其他平台能夠在利潤日益豐厚的環境中展開競爭,尤其是隨著移動遊戲利潤的騰飛。

伊朗尤其獨特,因爲它有自己的應用程式商店,擁有近4500萬用戶。巴扎應用商店(英文稱爲CafeBazaar)是應用程式、遊戲和數字內容市場的提供商,主要面向講波斯語的觀衆。每月有3000多萬人使用巴扎應用商店,每天有530萬人使用。它是根據中東波斯語人羣的語言,文化和口味設計的。它包括將近13萬個應用程式和遊戲,主要由超過29000個本地開發者開發。它還擁有來自120多家外國開發商和發行商的約800款產品,並越來越對來自國外的手機遊戲感興趣。

過去一年,巴扎應用商店越來越關注於將高質量的中國遊戲帶到伊朗市場,並與Moonto(沐瞳科技)、Goatgames(高圖網絡)、Elex(智明星通)和Youloft(優路科技)等主要工作室密切合作。進入伊朗市場的外國遊戲將遵循本地化流程原則,重點是將其翻譯成波斯語,以優化其在目標用戶中的表現。雖然GooglePlay在伊朗可以使用,但它仍不提供金融服務,這意味著在伊朗實現遊戲盈利的途徑是與巴扎應用商店合作,利用它們自己的金融系統,用戶可以使用銀行卡和支付應用進行應用的購買和內購。

隨著信息技術和電子商務在該地區的快速發展,越來越多的開發商和發行商正在該地區尋找收入機會。中東地區對遊戲的需求明顯不足,這表明其巨大的增長能力。長期以來,中國的手機遊戲開發商一直將目光投向北美和歐洲的傳統市場以獲取海外收入,但中東或許已準備好與東南亞一道,成爲一個重要的新興市場。。證據之一就是,土耳其的移動遊戲公司已經吸引到了騰訊和其他國際公司的投資。

中東的遊戲市場最近受到越來越多的關注。事實上,業內專家一直警告稱,該地區的沙烏地阿拉伯、土耳其和伊朗等新興市場將在數年內超過成熟的歐洲市場,並表示,該地區的潛力使其成爲「黃金寶藏」。騰訊和PubG的研究顯示,中東和非洲的遊戲市場有望在今年年底達到60億美元。

GSMA預測,到2025年,中東和北非市場將達到最快的用戶增速。2019年4月,中東國家手機廣告的總比例爲10.4%,而2018年同期僅爲3.46%。與往年相比,這是一個顯著的增長。根據移動廣告分析平台Apptica的數據,移動發行商比以往任何一個時期都要更關注中東地區。2019年移動廣告的一個趨勢是,重點正在向歐洲和美洲以外的地區轉移。

巴扎應用商店執行長阿明•阿米爾沙里菲(AminAmirsharifi)最近在一次面對遊戲開發商的演講中表示,伊朗市場的手機遊戲潛力是目前的10到20倍。該聲明是同時啓動了爲期四個月的遊戲指導和競賽,甚至由一個研討會提出了一份關於伊朗手機遊戲產業在伊朗境內增長的新報告。Amirsharifi說,巴扎應用商店作爲伊朗移動遊戲中心的發展得益於高質量的外國遊戲,包括AjoyLab Games 的《TapTapHeroes》(放置英雄/奇幻世界英雄)在內的一些表現出色的遊戲在該平台上取得了創紀錄的成績。但他補充說,由於遊戲的供給遠遠無法滿足當前的需求,供需之間仍有很大差距。

過去一年,該公司一直在積極與中國手遊廠商接洽,並表示將在新的一年加強這方面的努力。巴扎應用商店在總部所在地德黑蘭僱傭了說中文的員工,並在中國國內也僱傭了員工,以幫助推動合作。它還推出了自己的發行業務,這樣中國公司可以直接與巴扎應用商店合作,而無需苦苦尋覓合適的發行商。他們還提供專業的遊戲本地化服務,以及一系列數據驅動的推廣機會。

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