微電影行業現狀分析


微電影即微型電影,又稱微影。它內容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業定制等主題,可以單獨成篇,也可系列成劇。它具備電影的所有要素:時間、地點、人物、主題和故事情節。微電影作為微文化的重要載體,發展迅猛,快速獲得了廣大青年群體的青睞,那麼當下微電影行業現狀究竟怎麼樣?

微電影行業發展現狀如何?快來智影與您一起分享交流。

1.產業鏈分析

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我國微電影行業在經過短暫的結構調整後,淘汰掉落後產能、篩選掉不合格企業,並且隨著居民消費觀念的轉變和消費需求的提升,我國微電影行業依舊會繼續保持增長趨勢,未來將會向高品質、高質量的方向發展,呈現品種增多、消費多元化等新趨勢。中國微電影產業鏈的參與主體不斷豐富,產業生態逐漸健壯。 5G全面覆蓋進程加速,視頻付費市場異常火爆,這也逐漸形成年輕時尚人群的消費趨勢。大眾對於”微文化”的消費,得到了社會各界的廣泛關注,不論是明星還是草根,各行各業的人群參與微電影創作拍攝,使得微電影在近幾年文化市場上的異軍突起。目前,已經有不少企業抓住了微電影發展的機會進行營銷投資,成績不菲,帶動了微電影從概念進入到實踐階段,並且出現了眾多被人津津樂道的優秀作品,比如《留下我》、《拾荒少年》等,未來會有更多的企業加入到這一行列。

2.微電影市場規模分析

隨著國家政策的進一步利好,越來越多的需求將會被釋放,微電影行業將緊密結合產業上下游的資源,充分掌握用戶需求變化,極大豐富行業應用場景。通過產品與服務質量的不斷優化升級,推動微電影產業應用的爆發式增長。如今,全國的、地方的以及高校舉辦的微電影大賽和節會,也為微電影的創作提供了一個平台,如,金雞百花電影節微電影大獎賽、中國大學生微電影大賽、北京國際微電影節等等。因此,無論是從微電影發行的數量來看,還是從其產生的商業價值來看,微電影都有著廣闊的發展空間和市場規模。市場規模前景長期向好,2019年微電影市場規模已達到850億元,2021年行業市場規模達到1000億元。

3.微電影市場運營情況分析

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微電影行業市場運營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價格分析、市場供需平衡、行業盈利能力、行業運營能力等方面進行綜合分析。

1)市場供給分析:微電影行業市場供給是指在一定的時期內,一定條件下,在一定的市場範圍內可提供給消費者的產品或服務的總量。微電影市場供給能力分析的時間也應考慮整個項目壽命期,市場範圍包括國內市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實際的供給量和潛在的供給量,前者是指在預測時市場上的實際供給能力。

2)市場需求分析:我國的微電影行業產品及服務結構調整問題不僅僅是對產品進行調整,還是對微電影企業分佈結構、區域分佈結構進行調整。未來一段時間內,行業整合、區域分佈結構的調整、企業結構的調整都將是行業結構調整的一個重要內容。隨著國家鼓勵和規範微電影行業發展的政策相繼出台,行業正逐步規範,全社會消費意識的不斷提高,眾多機構和社會資本不斷進入微電影領域,有力的促進了該行業市場的快速發展,微電影行業發展前景廣闊。

3)市場價格分析:在經濟全球化的趨勢下,微電影行業經濟融入世界市場的廣度和深度越來越大。與微電影行業規模增長相對照,用戶需求也呈穩定增長趨勢。市場需從實際情況出發製定合理的微電影行業價格,有利於行業規模不斷增長和需求不斷擴展,有利於保障行業常態良性發展。從長遠的趨勢看,微電影行業市場價格應該維持在較高的合理價位上。價格上漲和回落的過程,主要受人力資源、產品及服務優化、市場競爭、出行運輸等各類因素影響,導致微電影行業價格產生一定波動,但是供求長期趨於增長穩定狀態,長期向好。

4)市場供需平衡分析:供求平衡是指消除供求之間的不適應、不平衡現象,使供應與需求相互適應,相對一致,消除供求差異,實現供求均衡。實際上微電影行業的市場供需存在的一定程度的供需失衡,需求端市場有待挖掘,供應端產品參差不齊。

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5)行業盈利能力分析:微電影行的盈利能力主要受到行業的投資回報週期、行業服務週期、行業競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產品和服務存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現實問題。這些問題的存在使得微電影行業的盈利能力有待提高。為了行業的長遠發展,微電影行業的盈利能力急需改善。

6)行業運營能力分析:微電影行業進入精品化、產業融合的新時代,行業的下半場真正開始了,未來考驗的是用戶運營能力和產業運營能力。企業之間競爭的並非僅僅是產品能力而是更多的在於運營能力。而嗅覺靈敏的微電影企業早已開始轉型,立足城市,不斷提升其運營能力。

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