2013中國雜誌移動傳播百強榜單出爐


2013中國雜誌移動傳播百強榜單出爐

2020-12-18 人民網傳媒

人民網北京2月19日電 (燕帥) 人民網研究院今日發布2013中國報刊移動傳播指數報告,報告揭曉了2013中國雜誌移動傳播百強榜單。三聯生活周刊、商業價值、華夏地理位列前三甲,南方人物周刊、青年文摘、中國新聞周刊、中國國家地理、米娜、意林、名車志排名進入前十。報告相關數據採集和統計分析由武漢大學網際網路科學研究中心完成。

八成多雜誌百強位於北上廣三地

從省區分布來看,雜誌百強地域集中化程度比報紙更高,百強只涉及到16個省、自治區、直轄市(不包括港澳台地區),其中北上廣三地就占據83家,總部位於北京的53家,占半數以上。10個省市區只有1家雜誌上榜,《鳳凰周刊》屬於在香港編輯出版,大陸發行的雜誌,《Vista看天下》、《博客天下》、《壹讀》等屬於在西部地區註冊刊號,實際編輯出版地還是在北京。

雜誌的移動傳播水平跟當地的經濟發展程度有很大出入,經濟強省的雜誌移動傳播水平並不一定高,而某些西部省份也有相對不錯的成績。比如天津、浙江、福建只有1家上榜,江蘇、山東、遼寧等無上榜,而位於西部地區的重慶、甘肅、貴州,位於中部的湖北、河南等省域也有1—3家雜誌上榜。可見,雜誌移動傳播現狀與沿海地區的經濟發展水平並不匹配。

時尚財經新聞類雜誌位居前三甲

上世紀90年代以來,時尚生活類、商業財經類和新聞綜合類雜誌率先走上自負盈虧的市場化之路,在發行量、廣告收入和影響力方面遙遙領先。由於這些雜誌的經濟實力雄厚、市場化程度較高、新媒體意識較強,在移動化轉型方面有較好的表現,占據了雜誌移動傳播百強榜的六成多,成爲雜誌移動傳播的主力軍,而紙版發行量較大的文史文摘類雜誌在移動傳播領域沒有發揮優勢。

平台之間移動化程度不平衡

此次報告統計的132家雜誌中,129家開通新浪認證微博,占比最高;至少入駐1家聚合新聞客戶端的雜誌數量僅81家,占比最低;騰訊微博、微信以及APP開通上線率差別不大。與報紙相比,雜誌入駐新聞客戶端比率較低,尤其是與Flipboard、Zaker、鮮果聯播等定位爲個性化雜誌的聚合推薦類客戶端合作力度不夠。

在數據統計過程中發現,部分雜誌在移動平台的帳號暱稱不一致,給用戶查找帶來很大麻煩,比如在微信公衆帳號里搜索「知音」會出現幾十個相關帳號,通過雷同帳號的內容分析,才能辨認出「知音多少事」是《知音》雜誌的官方微信。傳統媒體在移動平台最好使用紙媒的名稱和Logo,以便用戶查找辨認,也符合CIS(企業形象識別系統)原則。另外,個別雜誌只側重發展某一個移動平台,從而影響其總體得分,比如《壹讀》微信單項指數排名第一,而綜合排名比較靠後。

跨國傳媒集團雜誌優勢凸顯

傳統紙質版發行量大、定價低的雜誌,如《故事會》、《知音》、《家庭》、《特別關注》等,移動傳播的優勢並不明顯,《讀者》、《意林》等的APP則魚龍混雜,很難辨別哪一個是官方版本。與本土雜誌相比,跨國傳媒集團所屬雜誌移動化水平較高,比如時尚傳媒集團旗下有5家雜誌(《華夏地理》、《男人裝》、《時尚芭莎》、《時尚先生Esquire》、《時尚COSMOPOLITAN》)都在榜單前50名。