影院江湖的“三國殺”——歐美、日系、國產品牌PK


自有聲電影的誕生開始,影院市場的江湖爭霸就從未停過。經歷了上世紀末的百花齊放,也走過了近二十年的大浪淘沙。時至今日,雖然全球眾多的參與者已經黯然出局,但競爭卻從未停歇。

曾幾何時,歐美品牌雄據高端市場,日系品牌橫掃全球,一時風光無限。但伴隨著中國綜合實力的增強,國產音響也經過近三十年的發展、壯大,逐步崛起。過去“二虎相爭”的市場,逐漸演變成“三足鼎立”的局面。

功放作為家庭影院的核心設備,既要跟上音頻的發展,更要追上視頻的步伐。一方面技術難度越來越高、研發投入越來越大;另一方面娛樂方式越來越多,市場空間卻越來越小,競爭自然也就越來越激烈。蛋糕只有這麼大,唯有掌握核心技術和獨門絕技的品牌才能在未來的市場分得一杯羹。

“買音響選歐美、日系還是國產?” 在這個仁者見仁,智者見智的市場,搞清楚各方的優缺點,答案自然就出來了!

一、曲高和寡的歐美品牌

歐美國家不僅是全球影音技術的創造者,更是推動行業發展變革的領導者,這一點毋庸置疑。以杜比實驗室、DTS、THX公司為代表的影音標準三巨頭,最新音頻解決方案Dolby Atmos、DTS:X等環繞聲專利技術的創新,在為全世界帶來超強震撼的視聽娛樂體驗的同時,也成為了消費者在選購影音產品時的度量衡。世界上每一個影音品牌想要在場遊戲中成為玩家,都必須為其付出高昂的門票和代價。

影音行業“三巨頭”

在絕對強大的技術實力雄踞下,歐美誕生出諸多首屈一指的影院功放品牌,如Anthem、Arcam、Lexicon等,它們均以技術先進、推力強大、做工精良、品質上乘而見長。

一切美好的事物都是需要付出成本和代價,歐美產品對外觀、品質的苛刻追求,加上暴利的驅使,直線拉升產售價,動則幾萬、甚至幾十萬一台的功放,讓無數的影音愛好者望而卻步,最終導致這些品牌只能是做極少高端人群的精品市場,而很難普羅大眾。這也是直接導致歐美產品在國內,甚至全球市場佔有率越來越低的原因之一。

Anthem聖歌MRX 1140:頂級7.2.4輸出、15.2聲道處理均衡強勁

Lexicon(萊斯康)RV-9合併式環繞聲功放

其二,遠高於世界其他國家和地區的人工成本。讓越來越多的品牌轉向只完成技術研發,甚至不開發,吃品牌和技術的老底。將生產轉移至像中國這樣既有人工成本優勢,又有生產製造實力國家。如此一來,關稅、貿易差、售後服務等多重成本同樣會使得歐美功不具備價格優勢。長此以往,反而失去了製造基礎,美國這些年天天叫著要製造業回流大概也就是這個原因吧。長期處於食物鏈頂端,習慣了不勞而獲,少勞多獲。這讓無數勤勞、智慧的中國廠家和品牌得以生存和發展。

延伸閱讀  電影《飛馳人生》,就是這種感覺,整部電影都被感動

“盛極而衰、物極必反”用在歐美產品上再合適不過。錢多人傻的年代也終將過去。在競爭越來越強的今天,過高的定價,過小的市場佔有率都不是一件好事。

二、穩定發揮的日系守舊者

二戰以後,失去國家主權,依附於美國的日本,除了搞好經濟,服務好歐美市場外,沒有第二條出路。在活下來成為日本唯一目標的年代,他們喊出了“工匠精神”,沒有最先進的技術,沒有發達的製造業,但憑藉幾代日本人不斷地努力,在影音行業誕生出了一批像天龍、馬蘭士、安橋、健伍等優秀的音響廠商。經過幾十年的發展,日本AV功放以超高的性價比和穩定的品質,用低價策略成功避開了歐美品牌的鋒芒,在歐美中低端市場佔據絕對的份額。時至今日,雖然健伍已經不在多年,安橋也無奈破產清算,天馬集團亦被併購整合,但不可否認,他們都是曾經的輝煌的一代。

DENON AVC-A110

隨著技術的發展,憑著先進的精密加工技術和大規模生產採購的優勢,日本品牌得以瘋狂擴張。但受制於上千年傳統文化影響,在一個面積狹小、資源匱乏的國家,節儉永遠是放在第一位的。任何事物主張夠用就好,絕不浪費,這一點日本人在各行各業的產品設計和製造過程中同樣發揮到極致。

日本的聰明在於他們總能將這些特點包裝成很好的賣點,以汽車行業為例,車皮如紙薄裡面加泡沫那叫“吸能”、同樣排量推力但加速度不如歐美車那叫“節能”。

馬蘭士Marantz SR8015

在功放產品上也是如出一轍,熟悉的配方,熟悉的味道,自成一派的6歐JATE標準(國際通用8歐),放大N倍的失真實測最大率功標註,完全不按國際標准出牌,以至於表面參數很漂亮,而實際應用卻大打折扣,也就是老生常談的功率“虛標”問題。但對於絕大多數的用戶只能看標註功率多少,而不管其他參數來說,就這一點足以糊弄無數消費者。

他們總能把產品設計、製造得經久耐用,這是全球用戶都不得不佩服的一點。工匠精神的盛行,物美價廉成為日系功放的代名詞,極高的性價比使得不少發燒友十年如一日地選擇日系品牌。

日本富士工廠生產車間

進入21世紀,隨著中國製造業的突飛猛進,所謂的工匠精神已不是日本專利,中國人同樣可以生產製造出更高性價比的產品。日系產品曾經的優點正慢慢變成缺點,並正在一步步地放大。人們生活水平的提高和欣賞能力的提升,車要性能更安全、動力更強勁的。影院功放同樣也要更大功率和高性能的,剛好夠用的日系產品顯而易見無法滿足世界市場的需求,無論是中國還是歐美,家庭居住面積遠大於日本,房屋結構形式遠強於日本。對私家影院系統的剛需:大功率、大動態,剛好是日系功放所不具備的。儲備功率的不足,直接導致無法很好地駕馭多聲道的全景聲影院揚聲器,遇到大瞬態信號時容易出現“腳軟發虛”的情況也就再所難免。

日本註明SONY

通過實際比較,日系功放以往強調的“高性價比”已蕩然無存。相同的功能、性能配置,日系功放的價格遠高於國產功放。過去被日係與歐美分割的影院市場迎來了新的挑戰者,來自中國的家庭影院功放以其“功率大、用料足、性價比高”逐漸開拓出一片新的領土。

延伸閱讀  這樣的“爛劇”,也敢碰瓷《武林外傳》?

三、劍走偏鋒的國產智造

不掌握核心的音視頻編碼技術,不具備百年品牌的深厚底蘊,但憑藉著超強的學習能力和頑強的拼博精神,經過幾十年的不懈努力,逐步嶄露頭角,成為這一賽道的實力玩家。

以國產影音品牌的代表“天逸音響”為例,成立於上世紀90年代,經過大浪淘沙,成為國內為數不多的且相當具有競爭力的品牌。憑藉其在中國市多年的紮實深耕和長期為眾多高端歐美品牌OEM、ODM代工,其產品無論是在外觀工藝、電路設計、聲音調校、技術標準以及品控手段都與歐美產品如出一轍。

其產品線更是涵蓋家庭影院、Hi-Fi功放等多個領域,近年不斷拓展自有品牌海外市場,在海外影音平台、媒體也時常有看到不少精彩評測,實力可見一斑。

SMT無塵生產線

SMT無塵生產線

SMT無塵生產線

車間老化線

近年國內影音市場最具特色,呼聲最高的“影K一體”產品就是其代表作之一。據查,上世紀90年代末,步步高、愛浪、CAV、天逸等國內眾多的家影品牌便根據中國市場特色打造了這類產品,只是當時不叫“影K”功放而已。時過境遷,當年的小伙伴們得以堅持下來且發揚光大的僅剩“天逸”一家。這其中既有市場的原因,也有品牌方向的選擇,估且不提。

說回影K產品,其最為明顯的特點就是:不僅要具備影院最基本的解碼功能,而且需要強大的功率和良好的品質。

在這點上,歐美有軟、硬件上的技術核心優勢,但產品價格太高,他們基本也不玩卡拉OK;日係有穩定可靠的優勢,但功率太小,玩不了卡拉OK。不是日系沒有卡拉OK技術,別人可是卡拉OK的發源地,其主要原因歸納有以下幾點:一是日本人多地小,居住面積小,在家唱歌不是個事兒。二是眾所周知,日本屬於地震帶上的國家,大多數是木結構,不隔音,沒法唱。三是產品本身不為中國人設計,主銷國家和地區沒這個需求。四是就算為國人設計,那功率一上去了,成本也就上去了,產品競爭力也就下來了。

綜上所述,結合國內市場的特殊要求,加之近年疫情影響,影K系統已然成為家庭娛樂的最佳選擇。目前的家庭影院市場,正像很多行業一樣,歐美、日係正在逐漸退去,天時、地利、人和都將佔在國產品牌這一邊。而就目前市場銷售數據看,國產影音已憑著這種差異化的產品和市場需求,開始與歐美、日系品牌抗衡,過去群雄逐鹿的局面,正慢慢變成三足鼎立的局勢。

四、諸子百家,各有千秋

百舸爭流,奮楫者先;千帆競發,勇進者勝。

誠然,我們與動則具有上百年曆史和沈淀的國外品牌尚有差距。目前仍舊面臨著國外品牌的強大攻勢,部分人也還對國產品牌帶著偏見。但只要我們的國產品牌持續加大研發投入,堅持品牌、品質同行,不斷汲取、完善、提升產品的綜合實力,不盲目自大,穩步推進,靠實力說話。

延伸閱讀  這部劇道具做的好,第一集那幅盧凌風的畫像,畫的極為傳神

我們深信,在歷史的每一個轉角處,都藏著後來者彎道超車的機會,國產音響必將站上世界音響的舞台。世界影院市場的江湖也終究會有國產品牌的一席之地。

(轉載於知乎用戶醉溪亭)

Scroll to Top