“積壓已久的行情迎來了暴跌，不排隊零配貨可自提。”日前，在某社交媒體上，曾經從事奢侈品名表代購的一名中介主動打出廣告，來吸引客戶。
憑借其精湛的制表工藝、卓越的品牌聲譽以及獨特的營銷策略，在過去相當長的一段時間內，勞力士一表難求，出現需要配貨甚至催生了中介群體，更在消費群體中有着“一勞永逸”的說法，即擁有一塊勞力士不僅是擁有了一款腕表，更是擁有了一種能夠保值甚至增值的可能性。
然而，近期勞力士在二手市場的價格卻遭遇了雪崩式的下跌，勞力士的保值神話逐漸破碎，這背後究竟發生了什么？
專櫃排隊配貨曾是常態
“在兩三年前，熱門款式在專櫃排隊等待購买就是常態，一款熱門的迪通拿更是往往需要登記購买意向一兩年才能輪上。”一名表圈的中介透露，許多消費者爲了盡快擁有一塊心儀的手表，在自己排隊無望後，往往會聯系中介來購买。
公开信息顯示，2022年初，一款售價爲23萬元的勞力士黑圈迪通拿，短短幾個月內二手交易價就飆升至32萬元，其增值速度令人咋舌。
一組數據更加直觀顯示出當年火爆。根據摩根士丹利聯合Lux Consult發布的2021年瑞士鐘表研究報告顯示，勞力士成爲當年銷量第一的鐘表品牌，銷售額達到550億元人民幣，年增長率高達77%；算下來，勞力士在2021年平均一天就能售賣出1億元。
“即便有錢，也买不到現表。”成爲當時腕表圈大家對於勞力士的共同認知，甚至連不玩表的圈外人士也知道，勞力士腕表意味着买到就意味着升值。
“那時候勞力士在二級市場的價格漲幅超過股票、債券、房地產和黃金。”一名熱衷購买名表的买家承認，除卻了當時的稀缺性和瘋狂二手市場增強了自己的購买欲，自己甚至有種心理，即戴上這塊表都是在“增值”。
“新表10天內到店無法售賣，想要买到熱門款必須搭售一些常規款式表示誠意，當時你看看大家討論的都是這類的話題。”上述腕表中介告訴記者，那時候基本上一表難求，自己到處在囤貨、找貨的階段，也根本不愁客戶。
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二手價格暴跌
當一塊公开售價10多萬元，但曾經在二手市場上飆升至40多萬元的“熊貓迪”腕表跌到19萬元的時候，腕表中介們已經开始坐不住了，從剛开始等客戶开始“找客戶”，甚至开始利用社交平台开始私信目標客戶詢問購买意向。
但讓他不得不承認的是，想要买腕表的客戶變少了，對於勞力士感興趣的客戶變得更少了。
這邊金價還在一路高歌猛進，那邊曾經有着“一勞永逸”保值神話的勞力士在二手市場的價格开始暴跌。公开數據顯示，到了2022年，市場上關於勞力士的溢價到了一個頂峰，之後便逐漸下滑。
據全球二手腕表交易平台 WatchCharts 數據顯示，截至2024年12月末，勞力士腕表的二手價格指數已從2022年3月14日的30199美元高點，慘跌至20798美元，跌幅超過30%，創下2021年以來的最低紀錄。
一名在廣州的二手表上向記者展示了一款被稱爲“小黑糖”的勞力士手表，據其介紹，這款曾經的大熱門款式，專櫃的售價在30萬元左右，但如今二手只需要10萬元左右即可以拿下。
消費覺醒：轉向實用主義
公开信息顯示，勞力士2023年產量超過 124萬只，遠超其他奢侈手表品牌。這意味着每天約有 3400塊勞力士新鮮出爐，此外，勞力士還計劃在瑞士增設3個臨時生產基地，進一步擴充產能。產能的擴充並沒有阻止勞力士的提價，僅2024年，就有1月和6月實施了兩次價格上漲。2025年1月份，勞力士宣布再次上調部分腕表的價格調整的平均漲幅預計在5%~7%之間，而最高漲幅則達到了8%。
增加產量、自營策略以及官方翻新，在不少的二手表商看來，是此次勞力士二手行情一路走跌的主要原因。但從更深層的角度分析，勞力士的困境不僅受到市場供需關系變化、品牌策略調整等因素影響，更重要的是消費者審美與消費觀念轉變等多重因素交織的結果。
“根本離不开運動腕表”“黃金血脈覺醒”等成爲多位曾經勞力士腕表的忠實擁躉者近年來不再購买腕表的理由，甚至有購表者對於此前復雜的購买政策感到“心累脫粉”。
不過也有網友理性表示，曾經勞力士代表的就是富裕人群的象徵，如今二手市場回歸理性，或許只是讓這塊手表僅僅回歸一塊表的消費屬性，屬於真正回歸了原本的商業價值。但不可避免的，在社交媒體上，“老氣”“土豪”也成爲近年來勞力士揮之不去的品牌刻板印象。
如何關注年輕群體的真正需求，或許，這是當下“一勞永逸” 的神話破滅後，勞力士需要重新尋找平衡市場與消費者期待的新支點。
文｜記者 戴曼曼
圖｜羊城晚報資料圖
標題：勞力士暴跌，爲何不能一“勞”永逸了？｜熱財經
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