從小成本到大體量,漫改劇成為頭部IP改編新寵


《少年歌行》等多部漫改劇開播被提上日程,讓這一類型的劇集再次進入觀眾視野。近年來,漫改劇已經漸漸成為頭部IP改編劇的重要分支,很多漫改劇還未開播便成為各大平台人氣榜單上的常客,越來越多的知名漫畫IP被改編為劇集。

漫改劇為什麼成為IP改編新寵?原因在於我們泛二次元用戶人數的猛增,讓製作方發現了藍海市場。據CIC灼識諮詢發布的《我們二次元內容行業白皮書》顯示,我們泛二次元用戶規模不斷增長,2021年達到近4.6億人,其中有購買周邊、遊戲付費、購買漫畫等消費行為的人群佔比分別達到56.2%、48.5%、47.3%。

泛二次元用戶中,Z世代群體為重要組成部分,佔比在60%以上。相關機構預計我們二次元內容產業將繼續快速增長,預計2026年其規模有望達到1200億元,漫畫與漫改劇均迎來了風口。為迎合Z世代的內容喜好,平台與製作方發力二次元,伴隨著《灌籃高手》影視化的啟動與《狐妖小紅娘月紅篇》《異人之下》的殺青,漫改劇引發空前關注與熱議。

國漫改編強風正勁日漫改編退出觀眾視野

其實漫改劇一直就是劇集領域的“傳統項目”,內娛觀眾最早接觸到的漫改劇,為“古早”台灣偶像劇《流星花園》《惡作劇之吻》,這兩部劇集均改編自日漫。作為漫改劇的鼻祖之一,《流星花園》被中日韓三國多次改編,出現了多個版本。但伴隨著國漫的崛起,國產漫改劇開始嘗試改編國漫,經過數年發展,國漫改編強風正勁,漸漸成為漫改劇主流,雖然依舊有《棋魂》《開畫!少女漫》這類日漫改編劇開播與被提上拍攝日程,但在某種程度上看,改編日漫也只是為了彌補國內某種漫改劇的題材空缺。

快節奏的發展,讓漫改劇領域湧現出不少口碑與熱度雙高的劇集,這其我們漫改編劇佔大頭,如豆瓣評分8.3的《畫江湖之不良人》,豆瓣評分7.3的《全職高手》等。高口碑漫改劇的陸續播出,讓這一小眾類型漸漸成為主流,未播漫改劇多為頭部大製作便證明了這一點。比如由楊冪、龔俊主演,郭曉婷、祝緒丹、陳瑤、陳都靈等“半個娛樂圈出演”的《狐妖小紅娘月紅篇》,彭昱暢、侯明昊主演的《異人之下》,丁禹兮領銜主演的《大理寺少卿遊》等。

從原著IP的影響力上看,《狐妖小紅娘》與《一人之下》都堪稱國漫中的頭部IP,口碑高、觀眾基礎好,數據抗打。如原著漫畫開播至今,《狐妖小紅娘》系列總播放量超7.5億,《一人之下》總播放量超3.5億。但是,雖有強大的觀眾基礎、市場也具備強大潛力,也不能保證頭部漫畫IP改編劇就一定受歡迎,機遇會伴隨著挑戰共生。

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口碑兩極分化嚴重貼合原著為高評分前提

雖為藍海市場,但關於漫改劇的改編效果,卻有著期待與“不好看”兩種聲音,改編效果具有很大不確定性。比如有網友吐槽劇中人物造型直接照搬漫畫,影視版就是漫畫版的cosplay,但如果造型更為符合影視化語言,則又會引起原著粉的吐槽,可謂“兩頭為難”。比如《異人之下》就因為釋出的路透圖中服化道較為“粗糙”,被一群網友嘲諷為低成本cosplay,爭議更大的是《一人之下》漫畫中的男主角張楚嵐為19歲的少年,但飾演張楚嵐的彭昱暢已經29歲,從狀態上看與不到二十歲的少年有明顯差別。

是否貼合原著是漫改劇能否贏得高口碑的關鍵,因為對原著的還原程度,會讓漫改劇呈現出嚴重的口碑兩極分化。比如2017年播出的由汪東城、安悅溪主演的《鎮魂街》就因與原著出入太大而遭到原著粉抵制,雖為近幾年裡較早嘗試國漫改編的漫改劇,但卻因劇情與製作拖累,幾乎失去姓名,與之截然不同的是,因為還原了原著粉心中的諸多名場面,劇版《畫江湖之不良人》《棋魂》《全職高手》均大獲好評,至今仍被觀眾N刷,成為漫改劇經典。

“次元壁”問題也是漫改劇拍攝製作過程中繞不開的坎。在眾多觀眾看來,漫改劇即便足夠尊重原著,也分屬漫畫與影視兩個不同的次元,這中間的“壁”很難被打破,劇版想要“神還原”漫畫中的場景,前期創作與後期呈現都面臨不小困局。從情境上看,漫畫可以隨意呈現虛擬世界,大部分情境不必太符合邏輯,而影視為真人演繹,情境合理才能存在,因而在視聽語言的表達上,二者存在一定矛盾性。

從劇情上看,大部分漫畫往往都天馬行空,支線龐雜,人物眾多,在改編成劇集時,編劇需要刪改或增添人物與情節,才能讓劇情更具邏輯性與推動更順利,無可避免的二創,又會讓原作陷入被魔改的困境。從人物呈現上看,影視人物與漫畫人物最大的不同,是漫畫人物可以通過誇張的方法呈現,但影視人物卻是通過演員的肢體動作、面部表情、細微的眼神變化來傳遞人物情緒的,漫畫中大幅度的誇張表演放在真人演員身上會十分怪異,所以模仿漫畫人物的真人表演常常會讓觀眾覺得尷尬做作,但是如果一點都不模仿,則會喪失漫畫人物的靈魂。

那麼,如何讓漫改劇更為符合影視化表達?從獲得好評的漫改劇的題材上看,相對現實感強的漫畫,改編為劇集更容易獲得成功,不管是古早的《流星花園》《惡作劇之吻》,還是現在的《棋魂》《全職高手》,現實題材的漫畫沒有太天馬行空的設定,編劇在改編時能專注於劇情結構與人物塑造,在保留漫畫原有特色的基礎上更不違和地實現影視化。其次便是在政策全面收緊的當下,漫改劇在籌備時更應該謹慎選擇題材,體育競技類、現實類、科幻類、推理類都是不錯的選擇。

結語:

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相比起傳統播出渠道,平台更為看重Z世代群體的內容喜好,在平台加重自製劇比重的當下,頭部IP改編劇類型與題材都發生了變化。 IP劇最早興起時,沿襲了《甄嬛傳》的熱度,製作方更為青睞宮鬥劇,之後仙俠IP“复寵”,在過去很長一段時間裡又霸榜頭部內容,但在仙俠劇扎堆開播觀眾審美疲勞的當下,市場轉為擁抱現實題材IP與開啟漫改潮,成為頭部內容的漫改劇IP、製作升級已成為趨勢。

越來越多的案例表明,不管IP源頭是漫畫、小說,還是遊戲,在選擇IP進行影視化改編時,都要打破以流量第一為IP購買標準的做法,在此基礎上,到位的選角與合理的營銷宣傳,同樣是IP影視化成功的關鍵詞。

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