影視劇高達百萬預約,有何出彩之處?


自從愛優騰三大視頻網站開啟“預約”選項,“某某演員xx劇預約破xx萬”的熱搜就會時不時地出現在榜單中,成為劇集吸引觀眾和宣傳預熱的一種方式。而預約人數一定程度上也能顯示出劇集的受歡迎潛力值。

通過對視頻網站的篩選,本文選擇了目前預約數超百萬的13部劇集,在演員和題材內容兩方面分析其受青睞的原因。

頭部演員自帶流量,IP基礎粉絲強大

按預約數量排名,《玉骨遙》以400w+的人數斷崖式領先,其次為《愛的二八定律》《月歌行》《浮圖緣》三部作品破200w大關,《安樂傳》《三體》《長月燼明》《狂飆》《南風知我意》《我要逆風去》《花溪記》《寧安如夢》《七時吉祥》等劇均在100w以上浮動。

從參演演員來看,百萬預約的劇集幾乎集齊了當下影視市場上炙手可熱的花生和中年實力派演員。言情劇男藝人代表有肖戰、王鶴棣、羅云熙、成毅、張凌赫、丁禹兮等演員,龔俊更是手握兩部大製作。女藝人代表為楊冪、迪麗熱巴、任敏、鍾楚曦、楊超越等,白鹿更是獨占兩大古偶IP。在實力派演員方面,張魯一、於和偉、張譯、張頌文等老戲骨壓陣的作品也備受觀眾期待。

冉冉升起的90後演員均是偶像劇市場的寵兒,在主流受眾中極具號召力。他們人氣高自帶流量,粉絲陣容強,很多都是從演員進組開始就密切關注拍攝進度,一旦放出劇集將要播出的消息,就會迅速為自己喜愛的演員“點擊預約”撐起熱度。在粉絲的支持下,高熱演員的帶劇能力可見一斑,能夠保證忠實用戶基本盤。

眾所周知,粉絲天然就是觀眾,他們會自然而然地為偶像的影視作品奉獻點擊量。同時具有強大粉絲基礎的演員也會收到來自粉絲之外的紅利,這得益於其簇擁者的大力宣傳。通過在微博、抖音、小紅書等社交媒體通過二創或截取高能片段的做法,來引流擴大劇集影響,最終使作品出圈吸引路人粉,拓寬受眾圈層。

對於普通觀眾而言,演員出演過類似劇集並取得了不錯的收視率和口碑,與題材的契合度高,也是受到觀眾青睞從而為百萬預約貢獻一臂之力的原因。以王鶴棣為例,他在暑期爆款劇《蒼蘭訣》中飾演的東方青蒼霸氣外漏又能情深似海,而從新劇《浮圖緣》放出的物料和花絮來看,有權謀有氣勢的掌印太監與東方青蒼有著相似之處,拉近了與觀眾的親近感,也是劇集預約破兩千萬的重要因素之一。

以上盤點的11部偶像劇作品大多都是由超人氣IP改編而來,本身帶著龐大的書粉群體。改編劇拍攝完成後,書粉大多都抱著好奇的心態去考慮影視劇是否能夠基本還原原著所寫。由《坤寧》改編的《寧安如夢》釋出預告片後,無論是男女主顏值、CP感還是拍攝手法上都得到了原著黨的肯定,收穫了大批書粉的預約關注。

此外,時間的累積也會導致預約數量增長。如張彬彬和徐璐主演的《月歌行》從2021年1月就已經殺青,至今已有近兩年的時間,愛奇藝開放預約選項也接近一年,但遲遲未播出。 《花溪記》《愛的二八定律》《南風知我意》均在2021年上半年放出花絮和預約,愛優騰三個平台也會將其放在首頁推薦,時間的延長也助力預約人數上漲。

延伸閱讀  電影版《尋秦記》預告片上線一周年,今年還有望定檔嗎?

隨著市場二八效應加劇,頭部劇集成為兵家必爭之地,誰具有強大的帶劇能力和粉絲基礎,是否能夠為作品持續帶來熱度,從新劇的預約數量上便能窺見一二。同時,也有一些實力派演員以精湛的演技博得了優異的口碑反饋,拉高了觀眾的期待值,迫切催促市場快速推出更高質量、更有新意的作品。

題材集中:古偶比重大,現實題材類型多元

長久以來,古偶在大盤市場中都是常勝題材,今年暑期檔《夢華錄》《蒼蘭訣》《星漢燦爛》開播前預約人數均破300w,後期播放成績都證明了古偶的市場號召力。此次8部作品破百萬也顯示了觀眾在此題材的興趣點和強大路人盤。

筆者在三個視頻平台各選取了一部呼聲較大的古偶劇,通過了解它們的優勢、分析預約人數等因素來預測它們能否延續古偶熱潮。

《玉骨遙》是企鵝影視出品的古裝玄幻劇,由肖戰、任敏主演,高顏值的男主+代入感強的女主,仙俠劇經典的師徒虐戀設定,兼具粉絲流量、情感要素和媒體興趣,具備出圈潛力。導演蔣家駿曾執導《燕雲台》等作品,古裝劇製作經驗豐富且對“俠氣”如何呈現有獨到的理解。

《浮圖緣》改編自尤四姐的《浮圖塔》,由王鶴棣、陳鈺琪、何潤東、曾黎領銜主演,講述了權傾朝野的掌印太監與后妃暗生情愫的故事。 “宦官”題材在影視劇市場中十分少見,新鮮度高且具有一定的獵奇度,“虐戀”“復仇”等元素強化了劇集的情感複雜性。 《蒼蘭訣》後,王鶴棣的演員價值和知名度直線上升,吸引了一批女性觀眾,在劇情花絮、預約人數破200w的營銷下,《浮圖緣》在近期市場存在感十分強烈,播出環境良好。

《安樂傳》聚焦大女主的成長史,講述了女將軍任安樂與太子韓燁的權謀愛情故事,迪麗熱巴和龔俊的組合亮眼,話題潛力不俗。導演成志超的《山河令》《旋風少女》等作品具有較高討論度和流量價值,男女頂流同台合作的場景也十分少見,備受關注期待。

延伸閱讀  龔俊這是要霸屏的節奏嗎?幾部待播劇,這部還未播先火,看到女主後,好想磕CP啊!

現偶則是將類型細分化,著眼於不同行業、不同年齡階段、不同情侶設定。 《愛的二八定律》呼聲最高,講述“女律師×宅男”的愛情故事,姐弟戀+先婚後愛+三角戀等多重經典元素,能夠直擊市場固有受眾。楊冪首演姐姐型戀人具有新鮮感與話題性。

《南風知我意》由歡瑞世紀出品,改編自七微同名小說,是同公司藝人成毅和張予曦繼《琉璃》《夢醒長安》後的三搭之作,定位是“藥物研究員+外科醫生”,兩人眼神拉絲的片花在社交媒體上瘋狂傳播。但有書粉指出原著作者有偷取網絡素材並商用的嫌疑,口碑具有潛在風險。

《我要逆風去》由優酷出品,龔俊、鍾楚曦主演,以獨特的切入角度講述民族品牌在電商經濟衝擊下復興的年輕人創業故事,新穎的設定迎合了當下國潮發展的時代契機,價值概念也令該劇受眾群體相對年輕化,或許能吸引圈層外的觀眾。

科幻和懸疑屬於大製作強班底。 《三體》原著被稱為“我們科幻里程碑之作”,是本土認知度最高的科幻小說,自帶廣泛觀眾群。情節和內核優勢、張魯一於和偉等實力派且貼臉的選角,製作誠意滿滿。由企鵝影視,三體宇宙開發,靈河文化主導拍攝,班底上有保障,期待看到最終成果。

市場上久久未能出現令觀眾滿意的涉案懸疑劇,根本原因在於劇集套路難以推陳出新,在垂類市場上成功的寥寥無幾。 《狂飆》聚焦掃黑除惡題材,由徐紀周指導,留白影視出品,在男性向、懸疑元素、電影質感上有一定的品質保證。老戲骨的搭配,橫跨20年的時間設定都是其優勢,能否擴大受眾圈層、在情節和手法上令人耳目一新,讓我們拭目以待。

經過分析可知,能得到“百萬預約”的劇集與自身製作品相、演員、故事內核都有著密不可分的關係。因此“破百萬”的噱頭無論是營銷方式還是搶占市場的策略,確實在前期取得了一定程度的成功,拉高了市場期待值。但這並不意味著新劇上線後一定能成為“爆款”,前期引流而來的高熱度,依然需要紮實而創新的內容來維繫。

.

Scroll to Top