谷歌財報解讀:廣告業務第三季度大幅增長 蘋果隱私政策影響甚微


過去12個月,火爆的數字廣告市場加速發展,全球數字廣告支出增幅達到26%,高於此前預測的15%,與媒體購買機構GroupM保持一致。這筆支出有很大一部分流向在全球網路搜尋、數字導航和線上視訊收視率方面佔據主導地位的谷歌。


騰訊科技訊 10月27日訊息,谷歌母公司Alphabet週二盤後釋出的第三季度財報顯示,該公司第三季度營收達到651.18億美元,較去年同期增長41%,創14年新高;淨利潤為189.36億美元,較去年同期的112.47億美元增長68%。

Alphabet第三季度業績超出華爾街預期,得益於數字廣告業務在新冠肺炎大流行期間的高速增長。過去12個月,火爆的數字廣告市場加速發展,全球數字廣告支出增幅達到26%,高於此前預測的15%,與媒體購買機構GroupM保持一致。這筆支出有很大一部分流向在全球網路搜尋、數字導航和線上視訊收視率方面佔據主導地位的谷歌。Alphabet由搜尋、地圖和YouTube構成的廣告業務第三季度營收達到531.3億美元,較去年同期增長了43%。

谷歌營收的增長得到來自電子商務廣告商的支援,後者熱衷於獲得線上搜尋產品的客戶。過去12個月,谷歌與Shopify聯手,為170萬家零售商簡化搜尋列表和廣告購買。與Shopify的合作讓零售廣告成為谷歌營收增長的主要貢獻。

Alphabet執行長桑德爾·皮查伊(Sundar Pichai)試圖通過優先發展電子商務、YouTube和雲端計算三項業務來保持Alphabet營收的增長。這幫助這家網際網路巨頭從低迷的2020年反彈,當時一些營銷主在應對新冠肺炎大流行的最初衝擊時削減了預算。Alphabet表示,最近一個季度,零售、旅遊、媒體和娛樂等產業加大了在谷歌平臺的廣告投放力度。

儘管如此,Alphabet的命運仍然高度依賴巨集觀經濟因素,包括困擾幾乎每個行業的供應鏈低迷,並可能在假日購物季對零售商和廣告公司造成衝擊。Alphabet也因其視訊平臺YouTube和雲部門而感到失望,這兩個平臺都旨在幫助其實現業務多元化。

Alphabet在第三季度還回購了價值126億美元的公司股票,並表示公司員工總數已達到150,028人,較去年同期增加了1.8萬人。Alphabet首席財務官露絲·波拉特(Ruth Porat)在電話會議中表示,該公司將繼續對伺服器、房地產進行投資,並將會增加谷歌服務和谷歌雲的員工數量。

蘋果的影響

延伸閱讀  三個門外漢造手機,誰傻誰買單?

儘管Snap和Facebook警告稱,蘋果的指導方針將限制未來的營收,但谷歌不得不簽署是否預計會受到影響的協議。蘋果和谷歌無疑是矽谷最著名的競爭對手之一,然而在幕後,兩家公司確在相互依賴。據統計,過去12個月內蘋果與谷歌維持著80億至120億美元的業務。

最近幾個月,谷歌的零售廣告業務受益於蘋果推出的全新隱私覆蓋。自4月份以來,蘋果要求應用詢問客戶是否希望被跟蹤。這些調整削弱了Facebook和Snap等公司的廣告表現,因此許多製造商將支出轉移到了谷歌身上。

“山中無老虎,猴子稱大王,”GroupM的企業智慧全球總裁布萊恩·威瑟(Brian Wieser)說。“無論谷歌擁有什麼知識,都比大多數其他公司擁有的知識更健康。”波拉特週二在電話會議中表示,蘋果的廣告追蹤政策調整對YouTube的營收產生了“適度的影響。”她補充說,“關注隱私一直是我們一直在做的事情的核心。”Alphabet首席商務官菲利普·辛德勒(Philipp Schindler)也表示,蘋果禁止iPhones預設廣告跟蹤的舉措是更廣泛的隱私保護舉措的一部分,這表明谷歌的廣告業務有能力處理這些問題。

YouTube是Alphabet營收增長的另一個主要驅動力。Alphabet財報顯示,YouTube第三季度總營收同比增長43%,達到72.1億美元。YouTube在這12個月裡創造的營收幾乎和流媒體視訊巨頭Netflix一樣多,後者當前的市值接近3000億美元。

官司纏身

監管機構和立法者目前可能是谷歌企業持續成功的最大問題。德克薩斯州和十幾個州的律師之前對谷歌提起訴訟。在這起訴訟中,原告強調谷歌如何通過其系統將廣告支出降低22%至42%,這是競爭廣告交易所的2至4倍。此外,谷歌還面臨司法部和一個獨立的州聯盟的反壟斷訴訟,指控該公司達成了有利於其搜尋引擎和推廣公司以及挫敗競爭對手的祕密協議。今年7月,由猶他州領導的第三個州聯盟針對谷歌的Play應用商店提起訴訟。谷歌稱這些訴訟有缺陷,並表示它收取的廣告費用比商業廣告低。關於應用商店的問題,該公司稱其開放工作系統允許客戶直接從開發者的網站獲取應用。

為應對一些監管批評,谷歌已對其業務進行了調整。之前,該公司將應用訂閱費用從30%降至15%,分析師預計這一調整會在未來12個月內影響到谷歌的營收。

只要谷歌的核心搜尋企業保持穩健,Alphabet的投資人基本上就不會考慮這種調整。截至本週一收盤,Alphabet的股價在過去12個月中累計上漲了近60%。

“對谷歌來說,除當前面臨的監管問題外,最棘手的問題是對海量資料的監管,”總部位於倫敦的諮詢機構Arete Analysis的創始人、分析師理查德·克萊默(Richard Kramer)說。在沒有攻擊性威脅的情況下,當營收增長10%意味著需要增收100億美元時,這家公司如何能夠維持增長。

延伸閱讀  安卓微信釋出 8.0.15 正式版,加入多個新功能!

Alphabet的新賭注不得不指出這種形式的潛力。該公司的Waymo子公司在開發無人駕駛汽車近十年後,開始大規模降低成本。以此同時,其從事健康分析生命科學子公司Verily Life Sciences並沒有產生它想要的轉型總營收。事實證明,谷歌的雲端計算業務本質上是最有希望的。經過前幾年的密集投資,該部門已開始慢慢蠶食市場龍頭亞馬遜和微軟的份額。目前,亞馬遜和微軟的雲端計算業務分別佔據了41%和20%的市場份額。Alphabet的財報顯示,佔據6%市場份額的谷歌雲第三季度營收為49.90億美元,較去年同期的34.44億美元增長了45%,不及華爾街預期的50.4億美元;同期,運營虧損從去年同期的12.1億美元縮減至6.44億美元。(騰訊科技編譯/無忌)

Scroll to Top