更新後的Macbook Air,能重創輝煌嗎?


更新後的Macbook Air,能重創輝煌嗎?

2021-02-25 雷科技

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曾經,帶著MacBook Air去星巴克是城裡最流行的生活方式:在大學裡帶著一顆發光的logo去圖書館,你就是整張桌子吸引目光的「土豪」。但過去這幾年,MacBook Air似乎已經褪去了這種吸睛的光環。即使是對「輕便」與「續航」有極高要求的媒體行業,出現的更多都是更厚更重的MacBook Pro。甚至曾被稱爲「傻大黑粗」的Windows筆記本,都開始漸漸占據這塊曾經只屬於MacBook Air的「文字工作者」高地,難道屬於MacBook 的時代已經過去了嗎?是的,屬於MacBook Air的光輝歲月,在2018年就已經結束了。但要我說,MacBook Air這段下坡路,很大程度上是蘋果自己選的。 十年前是MacBook Air最好的時代 我們先來看看前幾年我們能買到怎樣的MacBook Air:在昨天最新款MacBook Air 2020發布之前,你可以花六七千塊買一台外形與屏幕幾乎十年沒更新過的「經典款」MacBook Air,在2020年繼續忍受1440×900解析度的TN「大果粒」屏幕;你也可以花9499元的價格買一台搭載最新Retina屏幕、高速雷靂3接口與Touch ID指紋傳感器的新款MacBook Air。蘋果選擇這種新老高低配的目的也很明顯:一方面,繼續出售舊款硬體可以清理庫存,同時還把對電腦配置有要求的用戶推向價格更貴的全新MacBook Air。這一銷售策略對MacBook Air做出了進一步的細分,MacBook Air 2018不再是Mac入門款,而是和MacBook Pro平起平坐的主打機型——要輕便買Air、性能買Pro。而年老力衰的舊款MacBook Air則去充當Mac中的「入門級」,讓希望用Mac但又囊中羞澀的用戶可以體驗到部分Mac的特性。從iPhone產品線的經驗來看,這種「舊款當作入門」的產品定位策略其實沒有問題。但爲什麼這種搭配不僅沒能延續MacBook Air的輝煌,反而讓Mac的銷量與市場份額年年下跌呢?原因很簡單,2008年第一代MacBook Air從牛皮紙袋中橫空出世,給無數Windows筆記本樹立了一個全新標準:極致的輕薄外形、舒適的鍵盤手感、靈活的手勢操作與超長的續航時間。雖然MacBook Air沒有強大的性能,但對於文字工作者來說,MacBook Air可謂是當時最適合自己的選擇。而對MacBook Air而言,因長期伴隨媒體人征戰四方,這顆發光的蘋果logo也得到了極高的曝光機會,將無數頂尖用戶化作MacBook Air的免費代言人,也將「輕薄」帶到潛在用戶心中
在MacBook Air爲一衆Windows電腦品牌點明了輕薄本的正確道路後,Windows陣營紛紛推出了自己的輕薄筆記。只不過在Windows電腦品牌「成本優先」的理念下,這些倉促推出的輕薄本並未提供同樣優秀的體驗。塑料的外殼、參差不齊的做工、超過2kg的重量與依然不算出衆的續航時間,這些因成本而帶來的妥協讓Windows輕薄本在MacBook Air面前毫無沒有競爭力。因競爭對手的缺失,MacBook Air才能在輕薄本領域中稱霸多年。直到2012年第一代ThinkPad X1 Carbon發布後,Windows輕薄本才迎來了真正的轉機。 MacBook Air,時代變了 既然提到了X1 Carbon,那就不得不介紹一下這款Windows陣營中的傳奇筆記本了。顧名思義,X1 Carbon大量採用了碳纖維與鎂鋁合金材質作爲機身框架,讓電腦減重的同時,機身也更爲堅固耐用。X1 Carbon不是第一款使用碳纖維材質的筆記本,但得益於ThinkPad的紮實做工,X1 Carbon成爲了當時Windows陣營中完成度最高的輕薄本。如果說X1 Carbon只是爲MacBook Air帶來了一絲危機感,那三年後正式登場的全新XPS13系列可以說是給了MacBook Air真正的致命打擊。這款採用了全新窄邊框設計的XPS13,在MacBook Air 11版的機身尺寸內塞入了13英寸的屏幕與對應尺寸的鍵盤,將MacBook Air引以爲豪的「便攜性」提升到前所未有的境界。做工方面,碳纖維的掌托與兩片完整的鋁合金面板爲XPS帶來了不錯的質感,而在續航時間上,XPS13更是可以跟MacBook Air打個旗鼓相當。在Windows輕薄本的「圍攻」之下,MacBook Air的生存空間也越來越窄。但真正讓MacBook Air走向沒落的,還是MacBook Air的高低配策略。蘋果希望通過舊款MacBook Air爲Macbook Air 2018引流,但XPS等一系列高端輕薄本通過定價策略,成功分流了這些用戶,讓在低價舊款與高價新款之間插入了新的選擇。其次,新MacBook Air 9499元的定價也與MacBook Pro過於接近,讓MacBook Air被迫與MacBook Pro互相競爭,進一步壓縮了MacBook Air的市場空間。 新定價、新定位 在這種內憂外患下,MacBook Air想要突圍,必須重新找到自己的定位,這也是昨天發布的新MacBook Air定價7999元起的根本原因——MacBook Air不能與iPad、MacBook Pro或其他任何筆記本類似。7999元的定價不會與萬元的MacBook Pro正面競爭,但又比大多數Windows頂級輕薄本便宜。最新的10代酷睿處理器爲MacBook Air提供了強勁的性能與更好的發熱控制,全面棄用蝶式鍵盤也保證了良好的輸入手感。這個低於Windows競品的價格,讓MacBook Air重新成爲目前在售價格最低的MacBook。也成爲了新的MacBook入門之選。雖然以前有更便宜的MacBook Air,但最新發布的MacBook Air在相對低價的同時,還帶來了完整的macOS體驗:不僅有Retina屏幕、還能用Touch ID解鎖與高速雷靂3接口,這比Windows輕薄筆記本參差不齊的體驗要好多了。
在我看來,這款新的MacBook Air不僅能爲Windows輕薄本帶來威脅,甚至還能對高端iPad的潛在客戶進行分流:12英寸iPad Pro售價與新的MacBook Air接近,但對用戶而言,一台筆記本顯然比一台平板電腦更具吸引力。過去,蘋果曾嘗試用一台性能捉襟見肘的筆記本去撬動高端Windows筆記本的市場,並在自己最擅長的領域敗給了曾經的「模仿者」。在嘗試過失敗的滋味後,找準定位、捲土重來的全新MacBook Air能否以「入門版MacBook」的身份重新奪下頂級輕薄本的市場,我認爲MacBook Air很有勝算。

敗給後來者的MacBook Air,現捲土重來