「物聯之家」入駐世博會世貿館,海爾鎖定高端市場


「物聯之家」入駐世博會世貿館,海爾鎖定高端市場

2021-01-17 中關村在線

自7月15日至7月23日,海爾冰箱、熱水器、彩電、空調、洗衣機等五個產品線接連入駐世博會世貿館,在世博會的平台呈現海爾在可持續發展方面的最新成果——海爾「物聯之家」,這也是海爾在世貿中心協會館舉行的規模最爲宏大的一次體驗式營銷活動。據了解,本次參與活動的五個產品線均展出了海爾主打的高端物聯網家電產品,如全球首款物聯網洗衣機、三網模卡LED電視、多溫區六門冰箱等。
海爾的強勢舉措立即引起了來自行業內外的關注。有關業內專家指出,海爾五大產品線密集入駐世博會,意在代表中國向世界展示在物聯網家電領域的前沿科技以及前瞻、時尚的生活方式,並明確展現了全球白電第一品牌對高端市場的勃勃雄心。

「物聯之家」全面發力高端家電市場
據《2009~2010年中國家電高端市場消費者調查報告》表明,在以升級換代爲主要消費形式的城市市場,高端消費已成爲家電市場的最顯著特徵,更多的消費者開始關注環保、節能、低碳理念以及體貼、舒適、高科技含量等人性化設計,對高端電視、冰箱、洗衣機、空調等家電產品的需求明顯提升,這就營造了物聯網家電強勢出擊的機會。

與此同時,高端家電產品在各地賣場也普遍表現出「海爾持續走熱」的趨勢。無論是冰洗、空調、彩電還是熱水器等家電產品領域,海爾產品都成爲賣場在激烈的市場競爭中尋求核心賣點的重要手段。以海爾旗下高端子品牌卡薩帝爲例,09年12月的IPSOS品牌調查顯示,卡薩帝在中國一線城市高端人羣中的品牌提及率已經達到了29%,這充分例證了海爾在高端家電市場所獲得的認可度。

因此,本次五大產品線接連入駐世博,全面展示海爾「物聯之家」在設計、研發、製造方面的成就,被看成是海爾積極應對競爭激烈的高端家電市場、繼續擴大市場優勢的一項重要舉措。海爾集團相關負責人表示:「上海世博會所提倡的科技性、全球性以及高品質生活的理念,和海爾歷來追求的企業精神不謀而合。本次世貿館海爾周內開展的活動,從單一產品線層面上來看,是海爾各大產品線實力的分別展現;綜合看來,則是藉助最富競爭力的『物聯之家』成套產品向全世界呈現海爾一直以來強調的美好住居生活整合解決方案。」

海爾以實力鑑證高端品牌戰略
對於海爾集團在上海世博會所進行的一系列營銷舉措,有業內專家分析,其折射了海爾各個產品線分足鼎立、同時發力的高端市場布局,也以此爲契機拉開了海爾以「物聯之家」爲發力點,加快擴張市場份額的序曲。

可見,歷經26年的風雨磨練、26年全球品牌經驗積累,海爾憑藉「以人爲中心」的發展觀和經營觀成爲全球第一白色家電品牌,並積累了相當的經濟實力與品牌號召力。而「物聯網」技術的鰲頭獨占,更使海爾成爲低碳時代綠色家電產業領袖,讓其國際品牌影響力獨具深遠。這也是海爾在全球範圍內推行其高端戰略的基礎。如今,在全球化的戰略布局、全球化的產業鏈一體化構建以及產業價值鏈分配等多個方面,海爾率先完成了從點到面的立體式布局,已經爲其全面推進高端物聯網家電積蓄了足夠的「燃料」。

本屆世博會的口號是「城市,讓生活更美好」,其目標是爲更美好的市場生活尋求解決之道, 而家電是城市生活的必需品。據了解,除了本次在世貿館海爾周展示了海爾物聯之家之外,6月份,海爾集團還在義大利館舉辦了「卡薩帝日」,接下來海爾會繼續在世博會場館舉辦大規模的品牌活動,希望通過世博會這個平台,爲全球消費者提供美好生活解決方案,把世界帶回家。