中秋檔內捲之殤


犀牛娛樂原創

文|南如珉編輯|樸芳

暑期檔最大的問題就是缺乏影片,而接下來的中秋檔完全彌補了片源數量的不足,甚至還有些內捲,走向了另一個極端。

內地市場的檔期分佈,歷來都沒有那麼科學合理,有時候扎堆嚴重,有時候則是無片可看,這種檔期分佈不均的情況,顯然會影響到電影市場的大盤表現。諾大一個暑期檔,長達60天週期,罕有影片定檔,但卻又盯著僅有3天中秋檔不放。雖然接下來中秋檔影片數量足夠,但整體還是缺乏驚喜,很難有很大的市場斬獲。

今年或將再創新低

很明顯的道理,片子數量多完全不等同於市場好,好不好更多是跟體量和質量有關,今年中秋檔的片海戰術非但不會有好的成績,而且還有可能創下近幾年來的票房新低。當然,原因自然是種子項目的匱乏,要知道一部頭部項目至少要等同於5部乃至10部腰部項目。這便是巨大的分化和差距。

(歷年中秋檔大盤表現)

從過往的數據來看,幾乎更加印證了今年中秋檔會墊底的結論。 2019年達到了市場的巔峰,3天累計突破了8億大關,其中《誅仙1》取得了非常優異的成績。但市場並非靠一部影片支撐,後面的《名偵探柯南》《小小的願望》等均有出色的表現,從多個維度來看,2019年都是內地市場迄今為止的巔峰。

刨去2020年中秋檔跟國慶檔重疊之外,2018年跟2021年基本持平,甚至還有所倒退,其主要原因還是缺乏頭部項目所致,因為疫情時期導致了全行業的停滯,進而影響到了開機項目,最終體現在了片單不足上。

從歷年中秋檔可以看出,它確實無法吸引真正的爆款項目,取得冠軍的不外乎《黃金兄弟》《誅仙1》《峰爆》這種級別的影片,離真正的頭部還是有些距離。從今年的整體片單來看,基本延續了這種勢頭,即缺乏頭部項目,這也是看衰接下來中秋檔的重要原因。

內捲的中秋檔

作為銜接暑期檔跟國慶檔的重要節點,中秋檔即將打響。如果以檔期的級別和體量來看,中秋檔歷來都不屬於大檔,從未吸引過大體量的項目,跟春節檔、暑期檔相去甚遠。當然很多時候,中秋檔跟國慶檔太近,甚至會完全重疊,從而導致了檔期資源的浪費,這些都是它無法吸引大片進駐的原因。

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(數據來自貓眼)

從今年的片單分佈情況來看,同樣印證了以上的看法,依然還是以中小體量項目的紮堆為主。不僅體量不足,而且數量眾多,造成了嚴重的內捲,這種情況往往是市場中比較差的局面,不僅大槃無法支撐,而且單片的表現也不會太好,造成一個多輸的局面。

所幸喜劇電影《哥,你好》的空降,讓中秋檔稍微有些好轉,影片在定檔短短兩三天之後,便一舉成為了目前中秋檔的預售票房冠軍,排片也穩穩保持在了40%以上,算是一家獨大的格局,也是目前唯一具備賣相的商業片。但即便如此,中秋檔依然還是不容樂觀。接下來看看片單。

《哥,你好》

臨時7天空降的《哥,你好》在陣容上無疑屬於第一梯隊。馬麗的新片《獨行月球》依然還在上映中,正在努力衝擊30億大關中。而魏翔首次擔任主演的《這個殺手不太冷靜》一舉突破了26億大關,成為今年春節檔最大的黑馬。常遠主演的《溫暖的抱抱》、《李茂扮太子》均有著不俗的商業表現。

對於薄弱的中秋檔來說,《哥,你好》顯然是一種降維打擊。不過因影片空降定檔,未能有一個週期進行宣發,因此在前期熱度上比較吃虧,目前貓眼、淘票票累計想看人數40萬+,但並不妨礙它已經早早拿到了預售冠軍,也將基本鎖定最終的中秋檔冠軍。

另外影片將於今天進行大規模的首映儀式,這也是一種自信的表現,屆時口碑也將出爐。犀牛娛樂認為影片雖然無法取得大爆,但還是會有相對不錯的斬獲,尤其是藉助當下的檔期紅利,會有完整的22天週期。

《世間有她》

緊隨其後的《世間有她》並不是傳統意義的商業片,但依然擁有非常強大的明星陣容。影片其實很早就已製作完成,最早曾定檔於2021年五一檔,目前在中秋檔也算是非常合適的機會,畢竟競爭沒那麼激烈,排片的空間也是非常不錯。

雖然影片商業性不夠,但是易烊千璽的加入,無疑讓影片的熱度倍增,目前兩大平台累計想看人數已經達到了60萬+,預售也是佔據了相對有利的位置。影片的空間已經有了,就看接下來開畫後的表現了。

《狼群》

又是一部類似《戰狼》選題的項目,但如今時隔多年,這種動作片相對有些過時,從前期的熱度也可以明顯的看出。目前影片在兩大平台僅有區區3萬+想看人數,這更多是觀眾對於此類型信用背書不夠的表現。當然,從另一個角度來看,《狼群》也作為中秋檔唯一的動作片,會有它固有的受眾。

熱度不夠,最終也體現到了預售當中,目前影片累計預售僅有100萬出頭,很難在中秋檔占到便宜,只能寄望於靠內容去實現逆襲了。

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《還是覺得你最好》

香港愛情片還是不同於大陸的,它有著不一樣的味道。作為難得的香港本土愛情片,《還是覺得你最好》擁有小爆的賣相,至少影片的信心已經充滿顯露出來。目前豆瓣達到了8分,而且已經開啟了點映模式,對自己的品質有著很大的信心。

但影片目前存在諸多的劣勢,比如粵語片的重倉區廣東省,如今還面臨著嚴峻的疫情挑戰,這無疑對影片的體量有一定的影響。

《海的盡頭是草原》

強烈的反差感,作為香港頂級大導,打造多部經典警匪犯罪片的爾冬升,卻執導起了非常純粹的內地本土故事,而他之前也曾拍攝過《我是路人甲》這種具有情懷的項目。雖然影片有陳寶國、馬蘇等演員的參與,但這種選題和故事方向,顯然不能跟前面幾部商業片相競爭,市場層面也將非常吃虧。

《媽媽! 》

又是一部由橫店影業跟聯瑞影業打造的現實題材項目。而它們之前已經聯手打造了《我的姐姐》《送你一朵小紅花》《人生大事》等多部成功的爆款。現實題材+情感無疑是它們成功的重要原因。雖然這部《媽媽! 》延續下來,但題材和方向存在一定的瓶頸,至少在上映前期比較吃虧。

《請別相信她》

今年中秋檔既有喜劇片,又有愛情片,而這部《請別相信她》屬於喜劇愛情片,雖然具有自身的優勢,但放在中秋檔中,很容易被淹沒掉,目前就屬於這種情況。不論是預售還是熱度都處於落後的位置,而且很難奮起直追。影片目前需要的是排片,不然哪怕有品質也沒有逆襲的空間。

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