劇集、綜藝和網絡電影三角度盤點,誰在為長視頻撐起暑期檔?


文娛商業觀察

文/富貴

從引無數“錄人”競折腰的《夢華錄》、以樸實煙火之氣收穫8.5豆瓣高分的《警察榮譽》、帶起“心凌男孩效應”的《乘風破浪3》,到每集平均綜合收視率1.463%的《幸福到萬家》、全網催更的《星漢燦爛》、hot songs頻出的《中國說唱巔峰對決》,再到低開瘋走的“古偶清流”《蒼蘭訣》、被呼“後勁太大”的《膽小鬼》……

長視頻的暑期檔好戲從未間斷,但站在當下的節點,文娛君想通過回望去窺探的並不是這些熱作蘊藏的“爆款秘訣”,而是它們背後的生產者們。

考量在於,站在長遠的角度看,長視頻平台的競爭膠著狀態並不會因為暑期檔這一個時期的獨家爆款內容而產生明顯分化,而回望2022開年至今,好內容之於急切渴望增長的長視頻仍然稀缺,能做出好內容的公司也在變得可遇不可求。

劇集:正午跌倒,恆星引力、華視娛樂等吃飽

這一現像在劇集領域尤其顯著,典型如正午陽光。

首播收視率0.26%,豆瓣開分4.6,創正午劇有史以來評分新低。 《歡樂頌3》砸了“國劇門面”的招牌,而在此之前,《相逢時節》《歡迎光臨》已經基本敗光了《開端》為正午陽光贏來的好感。

對比正午陽光,檸萌影業在口碑輸出上要穩很多。

公司懸疑短劇集的第二部作品《膽小鬼》豆瓣評分目前穩定在7.6,女性成長賽道的代表作續集《二十不惑2》豆瓣評分達8.1,超首部1.2分。相對可惜的是,這兩部劇集的話題熱度難與《三十而已》《小歡喜》匹敵,在整個暑期檔也不足夠突出。

兩大曾今的“劇王製造機”在暑期檔都表現得不太得心應手,來引領市場“風騷”的自然也就換了“新人”。

首當其衝的就是《蒼蘭訣》背後的恆星引力。

恆星引力最初瞄準的是電影市場,只是由於過分偏愛文藝片,很長一段時間沒有獲得實質性進展,直到和萬達影視合作的漫改電影《快把我哥帶走》走紅,才順勢收穫了存在感。

無獨有偶,公司在初涉劇集市場時也走得不太順暢。公司在2019年與2020年雖分別產出了口碑熱度兼具的《從前有座靈劍山》《怪你過分美麗》,但由於同期分別有《慶餘年》《隱秘的角落》兩部全民爆款播出,觀眾的注意力被強勢分流,對比豆瓣評分人數就能清楚看到距離。

截止發稿前,《慶餘年》《隱秘的角落》的豆瓣評分人數分別為95萬+、101萬+,《從前有座靈劍山》《怪你過分美麗》分別為8萬+、6.4萬+。

與此同時,同樣由張魯一主演的《愛國者》沒能成為另一個《紅色》,黃子韜、易烊千璽兩大流量坐鎮的《熱血同行》不及預期,《追球》《晨陽》等小體量作品也沒有帶來以小博大的驚喜。

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值得慶幸的是,恆星引力憑藉《從前有座靈劍山》《怪你過分美麗》先後獲得了愛奇藝、抖音的青睞。據天眼查,目前愛奇藝持恆星引力2%股份;在恆星引力與中視鳴達文化傳媒於2020年8月合作成立的質量引力文化傳媒公司中,兩家分別持股50%,而中視鳴達文化傳媒背後的控股方為抖音旗下量子躍動科技。

與之呼應,除《蒼蘭訣》,愛奇藝還將《狐妖小紅娘》系列、《七時吉祥》兩大平台重點古裝仙俠項目交給了恆星引力,並與其聯合出品了一部由龔俊、鍾楚曦主演的當代都市劇《我要逆風去》。

此外,恆星引力還參與出品了楊冪主演的《謝謝你醫生》,簽約作家九鷺非香還有兩部改編的古偶待播作品《與鳳行》《護心》,再加上公司簽約演員郭曉婷今年憑藉《馭鮫記》《冰雨火》《蒼蘭訣》《她們的名字》名氣大漲,相信恆星引力能在《蒼蘭訣》後製造更多驚喜。

不同於恆星引力,助力愛奇藝成功輸出《警察榮譽》的華視娛樂是一位影視市場的“老大哥”,在《警察榮譽》前,已經擁有《平凡的世界》《那年花開月正圓》兩部國民級代表作,只是在近兩年內表現得相對落寞,《鄧麗君之我只在乎你》以及擁有“劉詩詩產後復出首作”噱頭的《親愛的自己》接連啞火。

《警察榮譽》為華視娛樂打開了新局面,接下來的故事走向會如何發展,關鍵還要看華視娛樂如何下筆。

歆光影業去年憑藉《你是我的榮耀》已經為騰訊視頻和自己賺足了存在感,今年公司與平台再次合作的《星漢燦爛》無論口碑還是熱度都做到了更上一層樓,可以預見,接下來歆光影業與騰訊視頻的關係將更為緊密。

目前,由其與企鵝影視、琪鑠影業共同出品的古裝劇《樂遊原》,以及其與企鵝影視共同出品的民國諜戰《前夜》都已殺青。

金色傳媒與遠曦影視合力為騰訊視頻貢獻了另一部古偶熱作《夢華錄》。

據企查查,《夢華錄》的導演楊陽是金色傳媒(全稱:北京金色池塘傳媒股份有限公司)的股東之一,持股36%;編劇張巍是遠曦影視(全稱:上海遠曦影視有限公司)的法定代表人,持股90%。

另一個值得注意是,暑期檔阿里影業在電視劇賽道迎來新亮點《幸福到萬家》《庭外》,同時也給優酷帶去了不小的關注度。而接下來,除剛開播的《她們的名字》,公司主控的《打火機與公主裙》預計也會在今年上線優酷獨播。

綜藝:偵偵日上顯露鋒芒,芒果也有人才焦慮

再把目光轉移到綜藝市場。

以往活躍的老玩家在今年隱身大半,而仍然堅挺的都帶著或多或少的不如意。

燦星、合心傳媒分別為優酷、芒果TV輸送的“綜N代”《這就是街舞5》《嚮往的生活6》,口碑較往季都出現直觀下滑,《嚮往的生活6》更跌出及格線。

皙悅傳媒為騰訊視頻輸送的《五十公里桃花塢2》口碑較上一季有所提高,但話題熱度卻走上了“下坡路”,豆瓣評分人數較上一季流失超37%。

笑果文化在暑期檔與騰訊視頻聯手推出了一檔新節目《怎麼辦!脫口秀專場》,雖然該節目拿到7.0豆瓣評分,但話題熱度表現難令人違心稱讚。更讓笑果文化焦慮的是,《脫口秀大會5》口碑創系列新低,豆瓣評分從第四季的7.6分斷崖下跌至5.5分。

長江後浪推前浪。成立於2021年8月底的湖南偵偵日上文化創意有限公司(下文簡稱偵偵日上)憑藉與騰訊視頻合作的《登錄圓魚洲》《開始推理吧》嶄露頭角,騰訊視頻也乘風成為了推理類綜藝賽道的後起之秀。

只是這新秀並不新。

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偵偵日上的法定代表人為原芒果TV導演何忱,由其帶領的盒子工作室則為芒果TV推理類綜藝賽道的開拓者和主力軍,正是得益於由其操刀的《明星大偵探》前六季、《密室大逃脫》前三季,芒果TV才能在這一賽道做到遙遙領先。

據報導,何忱離開的同時還帶走了芒果TV推理類節目製作團隊的核心班底,包括曾多次擔任《明星大偵探》《密室大逃脫》的總導演的何舒、以及《密室大逃脫》第一季執行製片人、第三季總導演宋梓漪。

芒果TV必須重新培育自己的“推理血液”,曾操刀《女兒們的戀愛》《乘風破浪的姐姐》的晏吉工作室被委以重任。儘管晏吉的履歷足夠耀眼,但推理類綜藝並不是其熟悉的領域。所幸的是晏吉展現了成長,在《大偵探》創系列口碑最低後,於暑期檔播出的《密室大逃脫4》卻刷新了系列最高口碑。

但芒果TV還不能高興得太早。

一方面,從IP沉澱時間和粉絲群基礎來看,《大偵探》系列對平台在推理類綜藝賽道的競爭影響力有著更加重要的意義。

另一方面,偵偵日上在今年1月發生工商變更,新增股東廣西騰訊創業投資有限公司,持股約23.53%,同時公司還在成立後註冊了“偵本事”“推理日記”“偵行”等多個商標。這意味著,未來偵偵日上極可能會成為騰訊視頻深耕推理類綜藝賽道的親密夥伴。

雪上加霜的是,吳夢知在這個暑期檔沒有將《乘風破浪3》重新推至高峰,也沒有借《披荊斬棘2》給芒果TV寫出另一個新的爆款故事,而她發文自爆兩檔節目內幕的舉動,也顯示了芒果TV製作團隊內部狼性競爭的B面——一損俱損。

有爆料稱,曾操刀《一年級》 《聲臨其境》 《巧手神探》等的芒果系導演徐晴也已轉身擁抱騰訊。

不過也有不同的故事。

車澈離開後,愛奇藝ACE工作室主理人左近接棒成為《中國說唱巔峰對決》總導演。儘管這檔節目沒有重現2017年夏天的“嘻哈熱潮”,但口碑對比往季有明顯提升,更為寶貴的是,節目持續輸出了《隆裡電絲》《麒麟》《臟藝術家》《飛躍經濟艙》《朝天門》等多部出圈音樂作品。

不僅如此,從車澈參與《中國說唱巔峰對決》看,雙方的關係依舊融洽。事實上在宣布離職時車澈就曾表示,自己未來還會以“潮流文化顧問”的身份繼續與愛奇藝在潮流類節目上牽手。

網絡電影:奇樹有魚加固頭部地位,山影、唐人、聯瑞分羹

最後聚焦一下網絡電影。

從票房出發,早已成為市場頭部力量的奇樹有魚又一次在暑期檔攬盡眼球。

《山村狐妻》《狙擊英雄》《驅魔天師》三部主控電影累計收穫近4800萬票房,其中《山村狐妻》更拿下了貓眼2022網絡電影分賬榜(實時)TOP15,而目前處於榜單TOP1、TOP3的《陰陽鎮怪談》《開棺》也皆由奇樹有魚主控。

值得注意的是,在《驅魔天師》的出品信息欄裡我們看到了山影製作的身影。這並不是山影製作與奇樹有魚的首次合作,雙方在曾在2019年、2020年先後合作了《毛驢上樹》《毛驢上樹2倔驢搬家》,而山東影視最早觸及網絡電影應該要從2017年就已經殺青的《山海詭聞錄之逃出魔鬼城》算起。

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不過,這部影片至今仍未播出。

山影製作之外,分賬票房TOP10的影片出品方中還出現了唐人影視、聯瑞影業的身影。

作為公司進軍網絡電影市場的首作,唐人影視與優酷合作的《烈探》只能算是差強人意。雖找來了任賢齊、陳瑤擔綱男女主演,但目前的票房僅處在暑期檔TOP6,在貓眼2022網絡電影分賬榜(實時)上也未能擠進TOP15。

對比之下,聯瑞影業二番出品的《目中無人》要亮眼許多,超2000萬的票房在貓眼2022網絡電影分賬榜(實時)上佔據了TOP14。不僅如此,聯瑞影業也憑藉《人生大事》成為了暑期院線市場的一大贏家。

暑期檔分賬冠軍《惡到必除》的主控出品方兄和弟影視涉足網絡電影市場的時間並不長,主攻類型為動作、犯罪題材,而對比兄和弟影視,作為該片四番出品方的兔子洞影視在影視市場要更具存在感。

公司2018年與愛奇藝文學、麥田映畫等聯合出品的《等到煙暖雨收》以3500萬+分賬金額拿下了年度分賬劇王;今年其與優酷、浮生若夢影業合作的《我叫趙甲第》刷新了優酷現代題材分賬劇票房紀錄,累計分賬破7000萬。

一輪戰局的結束也意味著新一輪戰局的開始,在此期間輸贏的角色總在不停的變化,但也總有人可以在不斷的變化中成為持續的贏家,而我們所希望的是這樣的人越來越多。

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