上週票房14億僅次於春節,重磅新片為何仍不敢定檔?


上週(8月1日至7日),中國內地電影市場在《獨行月球》的強力帶動下,週票房報收14億元,僅次於今年春節期間。 《獨行月球》上映10天票房超過20億元,躍居今年票房榜第三名。

暑期檔票房雖然火爆,但截至目前,8月乃至下半年已定檔新片不僅數量少,而且依然缺乏重磅商業大片,迄今為止國慶檔竟然沒有一部大片定檔。疫情導致的不確定性,正在改變電影市場生態。

上週票房14億僅次於春節期間

7月29日,國產科幻喜劇《獨行月球》的上映,極大地提振了整個中國內地影市。該片首周末近10億元的票房成績,助推今年第30週(7月25日至31日)票房達12.43億元。

剛過去的這一周,在《獨行月球》票房持續火爆和七夕節檔期效應的合力推動下,週票房更是高達14億元,每天票房都在1億元以上。

8月4日星期四,雖然不是周末,但因為當天是七夕節,全國千千萬萬情侶走進影院,導致當天票房高達3.83億元,比去年同期的1.97億元增長94%,檔期效應明顯。

不過,由於今年上映的《遇見你》等愛情片太不給力等原因,今年七夕檔的票房成績遠不如2020年七夕節的5.26億元,2019年的5.69億元和2018年的4.7億元。

七夕節作為中國情人節,從2015年後才正式成為一個電影檔期,此前基本上沒有影片瞄準這一檔期上映。目前為止最成功的七夕檔愛情片是2020年上映的《我在時間盡頭等你》,該片在當年七夕節拿到2.78億元票房,最終票房5.05億元。

總體而言,無論是情人節、520還是七夕節,雖然檔期效應很明顯,觀影群體很穩定,但瞄準這些檔期上映的國產愛情片質量堪憂,導致很多愛情片幾乎是“一日遊”的票房,比如今年情人節的《十年一品溫如言》。

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連續兩週的票房火爆,帶動今年暑期檔的票房已超過68億元,距去年暑期檔的73.81億元咫尺之遙,本週末必將實現反超。預計今年暑期檔票房有望達到90億元。

8月22部影片上映,重磅新片少

今年暑期檔下半場票房雖然火爆,但截至目前,8月已經定檔的影片只有22部,重磅商業大片稀缺,只有《明日戰記》《斷·橋》《獵屠》《世界上最愛我的人》等少數影片有一定看點。

8月5日上映的香港科幻機甲片《明日戰記》由吳炫輝執導,古天樂、劉青雲、劉嘉玲領銜主演,特效尚可,故事遭觀眾吐槽,口碑平平,首周末票房不及預期,預計最終票房難超《神探大戰》。

8月13日上映的《斷·橋》是李玉執導,馬思純、王俊凱、范偉主演的犯罪劇情片,講述了一個探尋真相和復仇的故事,是本月最值得期待的國產片,但從李玉導演的風格和影片類型來看,很難成為爆款影片。

此外,黃岳泰執導的《世界上最愛我的人》和郭曉峰執導的《獵屠》也可以關註一下,兩部影片都是犯罪題材,主演都有王千源。

疫情不確定性,大片不敢早定檔

今年是新冠疫情爆發的第三年,兩年多來經常撤檔和改檔的折騰,已經給各大電影公司留下了心理陰影。目前,雖然疫情防控形勢逐漸好轉,但疫情導致的不確定因素依然存在。

這種不確定性像達摩克利斯之劍一樣,令電影出品方、發行方、院線和影院提心吊膽,越來越多的重磅影片不敢提前定檔,定檔窗口越來越短,宣傳周期也隨之大幅縮短。

比如今年暑期檔幾部已上映的重磅影片,《獨行月球》7月19日官宣定檔7月29日上映,宣傳周期僅有10天;《人生大事》6月8日定檔,6月24日上映,密集宣傳周期半個月;《神探大戰》6月21日定檔,7月8日上映,宣傳周期也就半個多月。

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值得一提的是,《人生大事》和《神探大戰》都是受疫情影響從今年清明節檔期撤檔的影片,推遲到暑期上映後反而因禍得福。

正因如此,儘管目前電影市場比較火爆,但各大電影出品方和發行方依然非常謹慎,截至目前,8月僅有22部影片定檔,9月僅7部影片定檔,10月僅3部影片定檔,全是在國慶節,都是中小成本影片,兩部動畫片,一部奇幻片。 11月尚無影片定檔,12月只有4部。

受疫情影響撤出清明小長假和五一節等檔期的《哥,你好》《檢察風雲》《保你平安》《迴廊亭》《暗殺風暴》《學爸》等影片至今仍在觀望。

博納影業出品,程耳編劇並執導,周迅、梁朝偉、王一博主演的諜戰電影《無名》備受影迷期待,不少媒體預測有望在今年國慶節上映,但至今也沒有官宣檔期。

由此可見,新冠疫情尤其是奧密克戎疫情導致的不確定性,正在改變電影市場生態,特別是對影片的發行和宣傳造成了很大困擾。希望疫情早日結束!

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