嬛嬛和梅長蘇月月上榜,觀眾究竟在老劇裡看什麼?


“世界上有四種辣:不辣,微辣,中辣,還有’你又來看甄嬛辣’。”

剛剛過去的三月,以《甄嬛傳》為代表的老劇,憑著平均兩天一個熱搜的話題頻率,繼續統治著國民的下飯時間。

《甄嬛傳》《武林外傳》《家有兒女》《亮劍》等劇幾乎被觀眾盤得快“包漿”,尋找穿幫鏡頭、二創經典橋段、表情包常用常新……這麼多年了,觀眾們為何依然不肯“放過老劇”?

被“盤包漿”的老劇

自2011年11月17日首播起,《甄嬛傳》的播出已超過十個年頭。但“甄嬛熱”卻能在每一次影視空窗期,重新蔓延。據不完全統計,僅3月份的微博熱搜主榜上(微博熱搜分為熱搜榜、文娛榜、要聞榜和上升熱點榜),《甄嬛傳》相關熱搜便達成16個,在無官方運營的情況下,相當出色地完成了相當於一部“新劇”的KPI。

網絡人均“甄嬛十級學者”,網友們也各司其職:有幫著記日子的,凡是劇中提到的日期,都要慶祝;有的帶顯微鏡刷劇,一會兒在甄嬛眼睛裡發現打光板,一會兒發現淳貴人在第一次家宴玩手機,更有甚者發現,給華妃抬轎子的宮人撞臉汪蘇瀧。

毫不誇張地說,一部《甄嬛傳》在手,便能精準狙擊熱搜。劇中每一次細小的新發現,都能夠快速吸引四面八方劇粉的目光,帶著發現新大陸與自我調侃的雙重興奮,將話題自然地推上熱搜。有些沒有看過《甄嬛傳》的路人,也對劇中的經典橋段爛熟於心,樂於圍觀,分享熱度。

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網絡上每一次時興的熱點,一跟《甄嬛傳》沾上邊兒,也能夠收穫最大熱度,達到最好的傳播效果。

一條關於人死後聽覺仍持續的科普知識,經劇粉與劇中果郡王、四郎之死結合,路人恍然大悟“果郡王知道靈犀和弘曕是他的孩子”“四爺聽到了甄嬛叫四郎”,便衝到熱搜第一;話題#求求安陵容別唱了# 源自網友對安陵容獻歌片段的二創,將其BGM更換為《聽我說謝謝你》,以諷刺生活中流於表面的形式主義。

當然,最能印證觀眾對《甄嬛傳》喜愛之情的,便是源源不斷的“老活新整”。有網友將詩詞與劇中任意一句台詞結合,打造#沒有甄嬛傳接不住的詩# ,超高程度的押韻讓人忍俊不禁;有人將“重生梗”用到了四爺身上,一場勾心鬥角的“大男主戲”由此展開。每一次的二創,都能讓人重新發現《甄嬛傳》的魅力。

實際上,對老劇的“老活新整”並不新鮮。自抖音、快手、B站等短視頻平台快速發展以來,許多老劇便在廣袤的二創土地上數次翻紅。以B站為例,94版《三國演義》系列相關視頻播放量達13.5億次,李幼斌版《亮劍》系列播放量達13.2億次。可以說,對一部影視作品的二創,最能印證年輕觀眾對它的喜愛。

除了短視頻平台,這些老劇在電視台同樣播得火熱。據現有數據顯示,李幼斌版《亮劍》自2005年播出以來,重播3000餘次;86版《西遊記》在黃金時段重播3000餘次;《還珠格格》重播2000餘次,《紅樓夢》《新白娘子傳奇》《家有兒女》《武林外傳》等經典國民劇目也緊隨其後。

從各方的收視統計來看,新劇的總量供應並不少。但從老劇三天兩頭上熱搜的情況看,又說明觀眾正陷入前所未有的觀劇寒冬期。 《甄嬛傳》相關熱搜的評論區,總有人調侃式地替鄭曉龍“發問”:十年了,你們就沒別的劇可看了嗎?總有人看似認真地回答:沒了。

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年輕觀眾的“被迫懷舊”

事實上,近些年內娛也不乏優秀的影視作品。

據云合數據統計,自2021年10月以來,全網連續劇霸屏月榜上的常客除《甄嬛傳》外,2018年播出的《知否知否應是綠肥紅瘦》(以下簡稱《知否》)和2015年播出的《瑯琊榜》也月月擠占前排。

在2017-2022年榜(截至3月底)中,《知否》《慶餘年》均自播出始便霸屏各項榜單。一個有趣的現像是,《瑯琊榜》自2018年短暫地出現在年榜上後,便消失在榜單中,今年才再度在年榜和月榜上現身;《甄嬛傳》則自2021年3月開始,才持續穩定出現在月度霸屏的榜單上。

然而,反復觀看老劇、將老劇帶起熱度的受眾群體,並非是當年跟隨播出收看的中年觀眾。百度指數人群畫像顯示,《甄嬛傳》最大的觀眾群體為20歲以下青少年,佔比將近50%。也就是說,在2011年《甄嬛傳》首播時,這群觀眾的最大年齡為9歲。

這似乎也反映了一個事實:近兩年的時間裡,影視圈中能同時征服各個年齡層的劇集,少了。

在影視製作後繼乏力的情況下,“有味道”的老劇便成了觀眾下飯的不二選擇。硬件上,演員形象貼合角色,演技台詞功底深厚;服化道用心,有些老劇雖然局限於時代原因,沒有精美的服化道和佈景,但一定是製作組能用心呈現的最好效果。軟件上,劇情邏輯嚴密,每條故事線都清晰完整,節奏很好;每個角色都不是扁平化的紙片人,而是有血有肉的真實的人。

“流量為王”時代的作品,嗑CP、無腦爽或許能在“僅粉絲限定”範圍內掀起一時風浪;而老劇品的是生活,因此常看常新,才能在起起伏伏的影視圈中,口碑愈久彌堅。

尊重藝術,尊重觀眾,或許是年輕觀眾們在津津有味看老劇時,最大的感受吧。

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【文/時一】

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